专访迷你创想CEO周涛:开发者增多将促进商业变现,将打造IP共创社区生态

周涛在接受蓝鲸TMT专访时表示,整个《迷你世界》开发者生态、内容生态正在向更良性的方向发展,也因此吸引了越来越多的个人创作者、工作室,从而吸引到更多玩家,也就能产生更多的价值或经济收入回馈开发者。

近日,“迷你玩”宣布品牌升级,以“迷你创想”正式亮相,同时公司CEO周涛发布三大业务版图,分别为迷你世界(内容生态)、迷你编程、迷你文创。

迷你创想旗下有国内热门沙盒游戏《迷你世界》,目前该款游戏月活超过1亿,开发者分成收入超过5000万。而在沙盒平台运营的业务基础上,迷你创想近年还向IP文创、编程等领域拓展并取得一定进展。

周涛在接受蓝鲸TMT专访时表示,整个《迷你世界》开发者生态、内容生态正在向更良性的方向发展,也因此吸引了越来越多的个人创作者、工作室,甚至包括游戏行业内的制作团队开始关注迷你的生态领域,并加入其中进行创作。迷你的内容生态也因为这些开发者的加入而更加丰富,从而吸引到更多玩家,也就能产生更多的价值或经济收入回馈开发者。

青少年用户是主力,内容审核成关键

《迷你世界》是以国内首个拥有自主知识产权的沙盒游戏技术引擎为核心研发的一款游戏,主要玩法是通过线上堆积木的方式,让玩家可以通过变化无穷的方块组合在平台上自由创作虚拟作品。

面向亿万青少年用户,加上创作相对自由,都意味着内容审核的难度加大。

周涛对记者表示,《迷你世界》经过几年的运营和摸索,在内容审核上形成了一套AI审核+人工审核系统。AI审核方面,目前正在和很多能提供AI相关能力的大公司合作。而在人工审核方面,目前有300人的专职审核团队和500名兼职团队来做整个《迷你世界》内容的审核。

“只有被审核通过的内容,才能够分享到我们的社区里面去,也就是说呈现的内容都是审核过的。”周涛表示。

据介绍,迷你世界安全体系在内容安全方面,建立了包括自建内容审核流程、多层内容审核限制以及300人的人工审核团队加500人的巡查审核团队。截至目前,超7000万创作者上传的场景内容量超过2亿,都需要经过重重审核方能发布成功。同时,已有超过13000个违规账号被《迷你世界》永久封禁。

周涛表示,目前在审核速度上,沙盒相关作品的审核速度比起图文等内容形态要慢一些。而现在仍在不断探索如何借助AI的力量提高审核效率。“目前还没有到达完全依托AI进行审核的阶段,所以会借助大量的人力,而有人力的介入,效率必然会有所减弱。但是比起用户体验,我们肯定会最优先保障内容安全。”

据了解,《迷你世界》自2015年上线,至今已发布近120个版本,平均一个月发布2个新版本。

“这个发版速度对于一个游戏来说是非常快的,但也是因为随着用户群的扩大,收到的反馈也越来越多,我们会尽所能地去更快地解决玩家的需求。”周涛说道。

同时,周涛认为,游戏平台仅仅依靠官方发布版本,产生的效果是有限的。“这也是为什么在市面上很多游戏产品有生命周期,就是因为官方内容的迭代速度以及创意内容、新鲜度都是有限的。”

“《迷你世界》刚上线的时候,85%以上的用户和用户时长都是消耗在官方提供的生存游戏中的。但今天大多数玩家已经开始将时间花在挑战其他玩家创作的内容上去。”周涛说道,“我们有7000万的创作者,他们每天都在源源不断地迭代、更新内容,他们还会去听其他玩家想玩什么样的作品,然后进行创作。所以我们的迭代和更新,某种程度不再是依靠官方公司几百人的研发力量,更多的是依靠成千上万的玩家和几十万的认证开发者在创作内容上不断的迭代更新。”

开发者创作多种类内容,将促进商业变现及增长

而这其中,周涛认为,创作的社区氛围最为重要。

“去年,我们调整了战略目标和方向,决定从一款沙盒游戏拓展为一个UGC沙盒创意平台,也就是一种沙盒的内容平台。这样的平台将以内容为核心,所以有什么样的内容就能够吸引什么样的用户。将来,我们会优化创作工具,从而提高用户创作能力,使用户更加容易创作出玩法更复杂的作品,同时还会提高美术体验。这样,平台内的体验会更加多元,也就能够吸引更多不同的人群。”

周涛表示,此外,内容本质的变化也会吸引更多用户。“过去创作的内容更多是玩法类的,包括对战、跑酷、解密等,未来我们希望除了这些玩法、游戏上的内容之外,还能有一些场景化的内容,使得用户可以有实时互动。比如,在某个作品里开演唱会、做直播,甚至是做教学。目前我们正在和QQ音乐合作在《迷你世界》里面举办音乐会。”

“这将会是一个更实时、更社交的一种体验。而我相信这样的体验不会受制作内容形态的影响,什么年龄层次、什么地域的人都可以来参与。”周涛进一步解释道。

在《迷你世界》中,每三个用户就会产生一个内容主。其中,一些具备一定编程能力的创作者在《迷你世界》但开发者模式下,通过官方提供的像触发器、世界规则编辑器、载具系统、蓝图系统、微缩方块系统、微缩生物、生物骨骼编辑系统等工具,可以在《迷你世界》里进行创作。

2019年,迷你创想推出扶持游戏开发者的“星启计划”,发力开发者业务,通过现金激励、流量扶持和培育孵化帮助开发者创作作品,至今已有上万名沙盒创作开发者加入。

“现在在《迷你世界》里有近40万的认证创作开发者,这些开发者在平台内都有商业化的能力。截至到今年,我们给这些开发者的分成收入已经超过5000万。从这些数字来看,整个《迷你世界》开发者生态、内容生态其实是在往一个更良性的方向去发展,这其实是一个很好的信号。因为有了这些开发者的加入,我们的内容生态也更加的丰富,从而吸引到更多的玩家,也就能够产生更多的经济收入。”周涛说道,“我们会针对不同的开发者阶段制定相应的扶持激励措施,开发者最多可以分到100%的收入。总体来讲,在目前阶段还是以扶持开发者为主。”

“为什么大家觉得沙盒游戏这个品类商业化能力不强?就是因为官方只做了开放世界生存模式的一种玩法,这种玩法决定了商业化变现天花板很低。但是今天开发者开发的不仅只有一种品类,还开发MMO、对战、经营养成等等,我们预期他们开发内容的商业化潜力是比官方更强的。所以,我们通过开发者的内容去实现商业的变现和增长,由此产生的效果是明显的。”周涛表示。

将打造IP共创的社区生态

周涛表示,调整战略方向往内容平台发展,不只是针对《迷你世界》,还和迷你创想正在发展的编程和IP文创领域是相关的。“因为我们要做的是一个创意创作的平台,鼓励的是全民创作。在IP文创方面,希望做一个IP共创的社区形态,希望IP业务是往全民创作方向发展。编程兴趣学习也是在向编程创作平台发展,和其他企业做的传统的编程教育将会有很大区别。”

2018年,迷你创想开始着手建立“IP宇宙”,尝试打造了诸如动画、漫画、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容。

迷你创想联合创始人、首席艺术官杨智勇宣布今年将推出世界观网站,开放共创社区平台,和用户一起丰满世界观和故事,逐步形成陪伴玩家成长的IP宇宙。据介绍,迷你创想所设想的IP宇宙,包括64个星域,1024个星球。

周涛则表示,迷你创想核心理念是全民共创,所以在做文创时,希望打造一个IP共创的社区生态。

“我们现在公司有专业的编剧、导演,也在做自己的内容。‘迷你宇宙’这样一个世界观是一个具有扩展性的世界观。在这个世界观上,我们的编剧、导演会先去开发一些官方内容,但在未来更多还是希望能将外部合作伙伴,甚至是独立创作的个体吸引到平台上,在平台价值观和设定的世界观基础上,和官方团队一起去共创IP内容。”周涛说道。

值得一提的是,迷你创想还开发了兴趣学习产品《迷你编程》。区别于市面上现有的大多数编程教育产品,《迷你编程》是一款自研3D场景化编程创作工具,致力于让编程学习像搭积木玩沙盒游戏一样简单。

据披露,《迷你编程》于今年1月份上线,最高单日学习人数达到了28万,日均学习时长达到了58分钟。基于《迷你世界》生态体系和用户群体,《迷你编程》用户也可在平台上实现学习-创作-分享的生态路径。

就目前来看,迷你创想从《迷你世界》内容生态、IP文创到编程都进行了布局,并且致力于将其打造成一个用户共创的内容平台。而这其中,优质的内容必不可少,迷你创想也将走出一条独特的沙盒内容发展之路。

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