放弃“证券”,字节再瘦身

相继退出教育、电商和战投板块后,字节跳动再度放弃券商这一重要市场。

文|猎云网 黎曼

继教育后,字节跳动又一业务按下暂停键。

近日消息,字节正式出售“海豚股票”,以2000万元卖给一家老牌券商华林证券,这仅是其出售证券业务迈出的第一步。

去年9月,字节跳动就已表示将退出旗下所有证券业务,整体估值约5至10亿元。除了此次售出的海豚股票,字节旗下还有两家券商待售,分别是“松鼠证券”和“恒星证券”。一年前,字节跳动还在大力推进券商业务,如今就已宣布全线退出。

叫停证券业务,也意味着这是字节跳动继收缩教育、解散战投部门和关停跨境电商Dmonstudio后,再次退出的一个重要市场。

素有吃肉说法的券商业务,一直是各大互联网大厂争相入场的板块,包括阿里、腾讯和京东等大厂,都通过收购或申请获得部分牌照。但此次字节跳动主动割掉该板块进行战略收缩,或许也可能代表了其他互联网大厂的下一步动作。

海豚股票价值何在?

据华林证券前天发布的公告显示:为了更好地运营海豚股票App及开展客户服务,华林证券拟受让海豚股票App运营主体“北京文星在线科技有限公司”(简称“文星在线”)100%股权,并申请将其备案为信息技术专业子公司。本次交易拟作价2000万元。

而根据去年9月晚点财经LatePost消息称,字节跳动的该出售计划于2021 年上半年开始,其先后与中金公司、中信、复兴集团、牛股王、东方财富等进行沟通,其中两家公司给出了投资意向书。

随后字节跳动也回应称,公司正在收缩金融相关业务,确实有出售证券业务的计划。

不到半年时间,华林证券就半路杀出官宣了这一消息,其仅用2000万人民币就收购了海豚股票。据此前报道,字节跳动旗下的证券业务,包括海豚股票、松鼠证券和恒星证券在内的整体估值约5至10亿元。按此测算,海豚股票并非字节跳动券商业务的核心业务。

据天眼查显示,海豚股票母公司“文星在线”成立于2017 年4月,由“江苏今日头条信息科技有限公司”全资 100% 控股子公司,张一鸣为实际控制人。

2015 年,字节跳动内部开始组建金融业务团队,做了一款模拟炒股产品叫做"纳镁股票 ", 随后在2019 年才正式更名为海豚股票。

海豚股票主要是一款提供证券金融资讯和行情数据的软件,包含智能盯盘、高速行情、经营分析等功能。海豚股票通过与今日头条的打通,实现用户导流。海豚股票主要以付费课程、股票咨询等为盈利方式。

在被拥有证券牌照的华林证券完成收购后,海豚股票将从一款“股票行情”软件正式升级为一款“证券交易”软件。

从表面来看,此次收购或许是一次优势互补的联合。

对于海豚股票来说,接入华林证券就有了交易入场券。由于海豚股票此前一直未获得国内券商牌照,交易功能均需跳转到由券商提供的服务页面完成,海豚股票未介入证券业务相关的任何环节,没有佣金分成,也不能直接开户和实盘交易。这样的业务模式对其未来发展而言并没有多少想象空间。

对华林证券而言,可以借助字节的线上流量,让金融和线上结合互相赋能。

华林证券是一家老牌券商,前身为成立于1988年的江门证券,2003年2月经增资扩股后更名为华林证券,2019年初在深交所上市。金融科技崛起之后,尤其是一些互联网券商的兴起,迫使传统券商开始自我革新,试图加入科技的血液。

2021年初,华林证券启动了全方位的“线上数据化改造”进行转型。在这样的改革背景之下,华林证券收购海豚不仅能助其加速转型,还获得字节跳动的“流量池”。

据华林证券透露,截至2021年9月,海豚股票证券App平台用户数据为1246万户,月活数约为32万。此外,华林证券还表示,新版海豚股票App预计于4月全面上线。

而自去年年底起华林收购海豚股票的消息出来后,华林证券的股价就波动上行。自2021年11月30日至今,其股价涨幅近30%。

一位中型券商资深非银分析师告诉界面新闻,华林证券就想走东方财富的发展路线,海豚有一些活跃客户流量可以利用一下,华林的领导又是搞互联网出身,希望有这种并购标的。对于华林证券本次的获客成本价格,该资深人士表示,“就正常水平”。

不过也有分析人士对这场受让持存疑观点。“对于收购标的价值几何,有几个点现在谁也说不清楚。一是用户数真实性如何?即使有,有多大黏性?二是华林证券真的合适吗?后面能不能持续给支持?三是以前海豚的业务合规性在券商模式下是否需要整改,存续方式是什么?现在互联网+金融成了伪命题,如果上面这几个问题都说不清楚,价值无从谈起。”

进击与落寞

众所周知,互联网新贵字节跳动最大的优势就是流量,抖音、西瓜视频和今日头条是其最重要的流量池子,如何开发流量变现是其不断扩充版图的立身之本。

字节跳动入局金融同样如此。在字节跳动的版图布局而言,流量生意并不是终局:与券商合作,不如自己当券商;能吃上肉,绝不止步于喝汤。

各大互联网大厂争相进军的券商经纪业务,无疑是一块肥肉。

就A股券商的总体情况来看,2020年,国内17家券商中约九成依靠经纪业务实现了净利润同比增长,东方财富证券、东海证券、华鑫证券、英大证券净利润同比甚至实现了翻倍。另一边,主要经营海外市场的富途、老虎等券商,其所获利润也相当可观,以富途为例,其三季度净利润达到4.017亿港元,同比增长18倍,是2019年全年净利润的2.23倍。目前,不管是传统券商还是互联网券商,仅经纪业务一项就占了总收入的六七成。

字节跳动的野心毕露,或许可以追溯到一次海豚股票于2020年4月的内测中。

由于海豚股票成立之初一直以资讯平台示人,2020年4月,海豚股票开放了一系列测试功能,主要是互联网券商开户和交易功能。据当时媒体报道,彼时海豚股票平台上已有三家券商入驻,分别为海通证券、国信证券和国盛证券,它们给出的佣金率仅有万分之1.2,一时引得业内惊慌。

在业内,万分之1.2的佣金基本无法盈利。这意味着字节跳动试图将互联网烧钱打法烧到券商领域,一旦通过低佣金来快速获得市场,就将触动了所有人的利益蛋糕。不过,字节跳动在事件发酵后迅速辟谣,相关开通渠道也随之消失不见。

小露野心之后,字节跳动在券商板块的布局加速。2019年12月,字节跳动内部孵化的松鼠证券正式注册成立。从松鼠证券商标所属类别上看,定位与富途证券有相似之处。紧接着在2021年3月,虎视眈眈的字节跳动上线了名为“恒星证券”的券商服务,以期实现金融业务上的多点开花。此前,字节跳动获得批准的牌照类型包含1、4、5、6以及9类。

现实远没有想象中完美。不到一年,证券业务就将全线退出。或许,券商在字节跳动内部从一开始就是落寞的。

此据前晚点LatePost援引知情人士称,字节跳动内部一直没有太多决心和预算投入到海豚股票中,该应用上线四年,日活用户仅为13.39万。

在字节跳动庞大的业务版图中,海豚股票的存在感一直很低。所以有观点认为,字节跳动在的券商发展中的流量优势被高估了。在券商行业很难通过“大力出奇迹”的方式快速形成竞争优势,而是需要长期的学习和积累。

除了主观经营状况以外,字节跳动选择狠心砍掉证券业务的主要原因,或许与不断收紧的金融监管政策相关。

香颂资本执行董事沈萌告诉界面新闻,字节跳动是通过收购买下的证券投资咨询牌照,字节跳动出售该业务的原因可能是和整顿有关。

在前往香港金融业的科技公司中,字节跳动其实属于晚来者。在此之前,阿里巴巴、腾讯、京东都已经争相布局了券商业务。阿里巴巴与腾讯均通过收购持牌公司获得牌照;京东则是通过向香港证监局自行申请,在去年8月获发4号牌及9号牌。

字节跳动公开退出券商全部业务,或许也将代表着其他互联网巨头的下一步动作。

字节瘦身,为了更好地聚焦

券商业务虽然被全线砍掉,但不意味着字节跳动放下了对金融的想法。

券商业务暂停对字节跳动来说,只是一次战略收缩。字节跳动也从并未把鸡蛋放在一个篮子里,收缩之后,反而使得其业务更加聚焦了。

除了券商,保险,网络小贷、支付和商业保理都在字节跳动的金融版图之中。但这个版图的增长曲线并不仅是金融,而是字节跳动最近正全力押注的直播电商业务。支付、保险以及借贷这类业务能够有效地帮助其打造电商闭环,然后再从电商身上长出另一个“蚂蚁集团”。

在政府大力推进的“双减”行动下,字节跳动的四大教育业务也按下暂停键。2月18 日消息,大力教育的四大在线教育业务 "GOGOKID"、" 你拍一 " 和 " 清北小班 " 和 " 汤圆英语 " 都在其官网上发布了停运公告,并也都在去年年底前正式停止服务。

在跨境电商领域,今年2月,字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio也停止运营了。值得注意的是,这家女装独立站存活时间非常短,最早仅可追溯到域名注册于2021年11月3日。

Dmonstudio成立之初,一直被公众认为对标的是SHEIN。后者为跨境女装独立站的一匹黑马,也是目前最受国外欢迎的女装网站之一。根据公开资料显示,Dmonstudio团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员,最终未在市场掀起过多水花。

在一系列瘦身之下,未来字节跳动的业务应该将更加聚焦,这也是大势所趋。

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