乖宝宠物招股书存疑:麦富迪成业务骨干,麦富迪公司却亏损数千万、净资产为负

净利润双双亏损达数千万元。

文|财富质点  格子

编辑|李遇

校对 | 八月

近日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称“乖宝宠物)正式向深交所递交上市招股书。

招股书显示,乖宝宠物成立于2006年,公司法定代表人、实控人皆为秦华。公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售,主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品。

值得注意的是,招股书中列出的两家“麦富迪”相关公司净资产均为负数,且净利润双双亏损达数千万元,就此《宠业光年》联系乖宝宠物,截止发稿前尚未得到回复。

乖宝宠物自成立以来从事境外宠物食品代加工,产品销往欧美、日韩等三十多个国家和地区,主要客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌运营商。

随着国内宠物经济兴起,乖宝宠物于2013年启动自有品牌业务,创建自有品牌“麦富迪”,主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象,相继开发出弗列加特高肉猫粮系列、弗列加特全价冻干猫粮系列、双拼粮系列、益生军团系列等多个产品系列。

2017年,秦华在接受大众网采访时表示,麦富迪品牌由乖宝收购而来,当时该品牌每月的销售额还不到30万元,经过四年发展,麦富迪每个月的销售额近3000万元。

招股书显示,乖宝宠物自有品牌业务主要以“麦富迪”品牌为核心在国内进行销售,自有品牌业务在国内市场取得了快速发展。

“麦富迪”获2021-2022天猫TOP品牌力榜(宠物)第一名、MAT12021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名,同 时也成为 MAT2021 最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。此外,“麦富迪”先后获得2019年、2020年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”;2021 年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”和“年度创新典范大奖”等多项荣誉。

2019 年—2021 年,乖宝宠物自有品牌销售收入分别为70,567.04万元、99,327.51万元、133,007.48万元,占主营业务收入的比例分别为 50.40%、49.55%和 51.95%。2019 年-2021 年,公司自有品牌销售收入复合增长率为37.29%。

也就是说,以麦富迪为核心的自有品牌业务占据乖宝宠物营收的半壁江山。

招股书显示,乖宝宠物自有品牌销售渠道主要为直销、经销和商超。

报告期内,公司直销主要渠道为在天猫、京东、抖音等电商平台开设的自营旗舰店,其中主要收入来源于天猫平台的麦富迪旗舰店。报告期各期,公司线上直销收入分别为20,356.77 万元、32,230.40 万元和 42,751.79 万元,2019年至 2021年年复合增长率达到 44.92%,直销模式为公司重点拓展的销售模式。

招股书称,报告期为自有品牌的快速发展期,公司投入较多销售费用扩大自有品牌市场影响力。

报告期内,公司通过邀请歌手、演员谢霆锋、男子演唱组合INTO1成员尹浩宇和韩国摇滚乐队Royal Pirates 成员李铢衔作为公司形象代言人,提升“麦富迪”的品牌影响力。

公司在泛娱乐化营销品牌的同时,与《上新了·故宫》、《朋友请听好》等综艺节目,《一条狗的使命》电影及《小森生活》手机游戏等多个文娱IP合作打造联名款产品。

2019 年—2021 年,公司品牌业务宣传费持续增长,占自有品牌营业收入比例分别为11.20%、12.51%和13.03%。

乖宝宠物表示,目前,公司已由OEM/ODM厂商转型为OEM/ODM业务与自有品牌协同发展的宠物食品企业。2021年公司通过收购美国品牌“Waggin'Train”和代理新西兰品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持续发力高端宠物食品市场。

值得注意的是,招股书中列出的名称中带有“麦富迪”字样的公司有北京麦富迪贸易发展有限公司、山东麦富迪贸易发展有限公司等。

招股书显示,北京麦富迪贸易发展有限公司,成立时间 2007 年12月11 日,注册资本100 万元,秦华为法定代表人并担任执行董事,由乖宝宠物100%持股,主营业务为境内宠物食品销售。2021年,北京麦富迪贸易发展有限公司的总资产为5,396.27万元,净资产为-3,297.61万元,净利润为-2,395.67万元。

山东麦富迪贸易发展有限公司,成立时间 2016年1月20 日,注册资本5,000万元,法定代表人为秦华,同时他还担任该公司董事长。山东麦富迪贸易发展有限公司由乖宝宠物100%持股,主营业务为境内宠物食品销售。

2021年,山东麦富迪贸易发展有限公司总资产为25,414.56万元,净资产为-8,547.26万元,净利润为-4,543.53万元。

招股书表示,未来,公司将紧紧抓住国内宠物行业高速发展的战略机遇期,把握宠物文化、消费升级和消费理念的变化和动态趋势,进一步提高公司产品在国内犬猫食品市场的占有率和竞争力;同时加快全球布局,打造全球性的技术、人才、市场和供应链优势,逐步发展成为具有高度创新性、成长性的国际化企业,力争成为国际国内宠物食品行业领先企业。

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