马斯克卖香水、小鹏卖麻将,大厂“不务正业”有多疯狂

难道马斯克又要将“魔爪”伸向香水界,像改变汽车行业那样改变香水行业?

文|零态LT 吴狄

编辑|胡展嘉

什么?马斯克正在卖“马斯克”,这是怎么回事?

恐怕没有人不知道“马斯克”这个名字,不过,你知道“马斯克”在英文里是什么意思吗?

为了名副其实,马斯克最近给一款“地球上最棒的香水”带货。这款香水售价100美元,和宝格丽“前男友”香水价格差不多,由“The Boring Company(一家无聊的公司)”研发售卖。这是马斯克名下的一家不那么知名的公司,主要研究隧道挖掘和城市地下交通。

特斯拉创始人,在做隧道工程的网站上,卖香水?这事儿听起来就已经够奇葩了,更奇葩的是这款香水的味道:“烧焦头发”。

事实上的确有人对机车漂移、烧胎而产生的烧焦橡胶味道有特殊的偏好,但烧焦头发的味道怎么会有人喜欢呢?

结果,1万瓶香水3天不到就售罄了。

难道马斯克又要将“魔爪”伸向香水界,像改变汽车行业那样改变香水行业?好在马斯克随后发推表示,亲自下场带货卖香水只是为了买下推特。

罗永浩笑而不语。

但也有人对马斯克这种行为嗤之以鼻,认为他在推特身上花440亿美元纯属浪费,如果将这笔钱分给全球80亿人,即便每人分50亿美元都绰绰有余。况且,世界上大多数人这辈子都不可能赚到50亿美元,绝对能改变他们的人生;而440亿美元买推特,换来的只不过是一场旷日持久的官司。

马斯克并不在意别人的意见,甚至还出了一款短裤来嘲讽不看好特斯拉的人。短裤的背面印有“S3XY”字样,一方面代表了Model的4款车型,另一方面也取了“sexy”之意。不得不感叹,大品牌研究“不务正业”时候的想象力,普通人根本想象不到。

向车主卖酒的特斯拉

“开车不喝酒,喝酒不开车”。一家车企会向自己的车主卖酒?这听起来简直就是个段子,但特斯拉却来真的。

750ml的龙舌兰,装在一个闪电瓶里,搭配一个抛光金属架,售价250美元,不仅比茅台贵,也比茅台难抢。2020年11月,第一批特斯拉龙舌兰在官网刚一上架,瞬间就被抢光。“都是冲着酒瓶来的”,一个在闲鱼转卖特斯拉龙舌兰酒瓶的商家说。

在二手市场,这款闪电瓶的溢价一度高达6倍,有人甚至开出了上万的高价。

如果怕喝多了犯困,可以来一杯咖啡提提神。

今年4月30日,李宁在厦门的首家旗舰店“李宁厦门中华城旗舰店”上线,宣传视频中出现了“宁咖啡”的招牌,有网友甚至开始畅想未来在李宁5700多家线下店铺喝咖啡的场景。

不过比李宁卖咖啡更出人意料的,是《财富》2022年世界500强中,位列第81位的中国邮政。中国邮政的第一家咖啡店同样选择开在厦门,可见厦门人对咖啡的热爱,已经超越了上海人。

卖螺狮粉的五菱

光喝不顶饱,人还是得吃饭。

2020年,因为螺蛳粉的火爆,很多人知道了柳州这座城市。这里不仅是螺蛳粉之乡,也是五菱的发源地。眼看消费者对螺蛳粉如此热情,五菱在2020年7月15日发了一条微博:“#柳州螺蛳粉半年产值近50亿元#承包下半年的产值,#五菱螺蛳粉# 任重道远!

不过这次五菱一反“人民代步车”的作风,将包装设计成了“人民吃不起的样子”。

好在五菱并不打算让消费者花钱。这款限量版的螺蛳粉仅能通过抽奖、预付车辆订金、进行试驾的方式获得,至于能不能得到,就看大家的运气了。

五菱卖螺蛳粉只是玩票,但宜家可是来真的。

逛宜家最大的感受恐怕就是又累又饿了。累的时候可以在沙发上坐会儿,或者在床上躺会儿,那么饿的时候呢?宜家专门在店里开辟了一大块区域,提供自助餐。

没想到的是,宜家餐厅的火爆程度远超家具区,有些组团去逛宜家的家庭干脆派出去一个成员,专门去餐厅排队。宜家的肉丸、热狗、甜筒广受欢迎,以至于很多人本来是到宜家选购家具的,后来就变成专程来吃饭了。

统计数据称,30%的消费者来宜家,主要为了吃,业余时间逛逛家具区。

卖麻将的小鹏

吃饱喝足,想要来点娱乐活动的话,打麻将显然是个不错的选择。

今年年初,小鹏推出了一款名为“鹏氪金属麻将”的产品,售价1999元人民币。老车主也可以用积分兑换,需要抵扣19990车主积分。

小鹏将这款麻将定义为一种生活方式的代表和身份的象征,称其设计“大胆和独特”。

还得看保时捷

但要论真正的生活方式,还是得看保时捷。

就在马斯克为他的香水带货的时候,保时捷在官网上线了一款名为“P22中国刀”的中式菜刀,售价240美元。保时捷称其为“东方厨房不可或缺。来自中国的标准”,并表示“可以拍蒜”。

很快,#保时捷卖中国标准菜刀售价1700元#就登上了微博热搜。看来,「中国标准」不仅不便宜,而且不包括王麻子。

既然保时捷把中国菜刀卖到中国市场了,那么老干妈也要把纽约时尚带到纽约时装周。

2018年的美国纽约时装周上,亮相了印有老干妈创始人陶华碧头像的衣服。在买手店Opening Ceremony里,一件被称为“Lao Gan Ma Hoodie”的卫衣卖到了120美元,另一件“Sauces Queen(调料女王)”的围裙也被卖到了40美元。

想必“Lao Gan Ma”三个词难倒了不少美国人。

133岁的跨界老炮儿米其林

说起不务正业的品牌,就不能绕开米其林。和这些品牌比起来,米其林绝对是老炮儿中的老炮儿了。

这家做轮胎起家的公司,由法国人安德烈·米其林和爱德华·米其林两兄弟共同创立于1889年,至今已经133年历史。

但公司发展了几年后,销量开始下滑。为了刺激消费者,兄弟俩制作了一本小红书,起名为《米其林指南》。

小红书里提供了地图、修车点、加油站、旅店等信息,并且通过广告告诉大家,买车以后,就可以随时随地去这些地方,不用再等烦人的火车。这的确激发了大家购车和远行的热情。再加上车走的越远,换轮胎的几率就越大,米其林的销量开始增加。

但这并不是这本小红书最大的价值。

限于当时的科技水平,小红书上的信息不能及时更新,于是一些拔过草的用户开始给米其林写反馈。越来越多的评论让米其林小红书的丰富性和权威性不断增加,到1930年代《米其林指南》就已享誉世界。

信息多了,自然就开始有人打分评级了。

最开始,米其林用一个星星来标记优质的餐厅、酒店等,后来发现一颗星星不够用,逐渐引入了零星、一星、二星和三星的等级制度。1936年,米其林星级排名标准正式推出,成为日后家喻户晓的“米其林三星”。

中国有句古话叫做“谁知道哪朵云彩有雨”,放在这些“不务正业”的企业身上再适合不过了。未来,我们一定会看到更多的企业“不务正业”,试图复制上述企业的成功故事。

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