明星直播带货褒贬不一,洗牌在所难免

明星直播带货已经成为一种风气,越来越多明星开始直播带货,明星直播带货或许成为了当下最好的创收手段。

文|睿财经 刘然

明星直播带货已经成为一种风气,越来越多明星开始直播带货。明星直播带货或许成为了当下最好的创收手段。很多明星通过直播带货赚的盆满钵满,新抖数据显示,张柏芝在10月13日共开播4场,累计总销售额破亿,直播间累计观看人次达7165.8万,稳居抖音带货榜第一名。凭借这次直播,张柏芝涨粉260.03万,累计粉丝数将近2500万。相关数据显示,截止至10月20日,汪峰已经进行了8次直播,近30日的直播销售额达到2500万,在8月29日的直播当中还曾登上带货榜第一名。今年618期间,黄圣依和杨子将直播间搬到户外,并换上了戏服重现《天仙配》,甚至为了带货一款牛奶,两人还将牛请到了直播间。在卖力的表演下,在 618 当天,黄圣依直播间带货 GMV 达到 1.28 亿,12 小时蝉联抖音带货榜第一名。

明星直播带货无奈之举

明星直播其实也是无奈之举。这两年,因为疫情影响,影视业受到很大的冲击,演员内卷也越来越烈,有许多“腰部演员”都已无戏可拍,比如王媛可就曾说,自己连续11个月接不到戏了。他们有的参加大大小小的综艺节目,刷存在感,比如李晟、王子文等。有的开始走直播带货的路子,比如贾乃亮、袁姗姗等,还有直接在家休息带孩子,比如霍建华、林心如等。

内地明星即使无戏可拍,还有其他副业可以做,但是也有一些生活在香港的演员就没有那么好运了。近日有香港娱记爆出,香港已经有六百多演员失业了,有的去开出租车了,有的转行做教师,曾经在《鹿鼎记》中出演过胖头陀的车保罗,竟然去做停车场管理员了,更有人爆料说,母亲去世,丧礼费都要找人借,可见生活已经十分潦倒。

无戏可拍的同时,代言费用也在下降。三年前代言费高达2000万的一线艺人,现在可以拿到700万的代言费。另一位85岁的艺人,一年前的代言费是2500万,现在是1400万到1800万之间。一些艺人的代言费直接减半,一些中腰艺人的代言费更是直线下降。

明星直播带货褒贬不一

对于明星们直播带货很多人都是褒贬不一的。有人感觉能和偶像零距离接触,也有人认为他们在透支粉丝的好感。

著名作家刘信达说:明星直播带货,很不要脸!在刘信达看来,明星直播带货,尤其是一线明星带货,属于很不要脸的行为。明星获取名利的途径很多,却还厚着脸皮到直播间来跟草根抢生意,他们太贪婪了,他们太过分了,必须严厉谴责,必须驱逐他们!

著名导演宋祖德博士​说:呼吁禁止明星参与网络直播带货!如今十播九骗,网络直播已经成为假货的大卖场,娱乐明星不应该开通网络直播,也不能担任网络直播的嘉宾,会误导网友买假货,严重扰乱市场经济,伤害实体店。对于参与了网络直播卖假冒伪劣产品的娱乐明星,要追究其刑事责任,抓她们坐牢!

最近有娱乐圈的经纪人在抖音发视频爆料,称在业内直播带货很成功的15个艺人要被上面整治了,名单都已经出来了,只是还没有公开。这个经纪人称自己认识其中一位艺人,哪位艺人现在就是趁着通知还没有下发下来,开始疯狂的捞钱。

而且根据规定,如果直播带货被查的话,就属于违反了广告法。如果涉事金额超过20万的话,那就要往刑法那边靠拢了。作为一名艺人,一单触犯了刑法的话,肯定是要被娱乐圈封杀的。到时候不仅娱乐圈回不去,想要再继续直播带货也是不可能的了,因为广告法未定了3年之内不能再接任何代言,也不能直播带货了。

明星直播乱象丛生其实明星转型做带货主播并不全都是“翻车”案例,也有人在这一岗位上做出了不错的成绩,比如曾经出演过《欢迎光临》的女演员柴碧云开启直播带货后就收获了不少好评。与其他花里胡哨的明星直播间相比,柴碧云的直播间没有扯着嗓子的报价,没有吵吵嚷嚷的助播团,也没有极低的价格来制造噱头,而是一个人有条不紊地对产品进行细致的介绍,并亲自上身试穿、试用,分享真实的使用体验。许多网友纷纷表示“这种直播方式很让人舒服”“即使不买东西,也很喜欢去看”。

在影视寒冬之下,许多演员明星没有工作,从而转型做带货主播,这也未尝不是一种出路。如果他们能通过自己的影响力,为直播间的粉丝拿到优惠的价格,买到一些性价比高的产品,这未尝不是一种双赢的局面。但是经过一批又一批明星“下海”,观众和消费者都对于仅仅靠直播带货来“捞钱”、完全不尊重直播行业的明星不再买账。

艺人直播带货乱象,这些艺人在直播间展示的商品是真的,可以她也只是属于中介,把这些商品推荐给消费者。而很多厂家发的货,这些艺人及团队根本管控不了是真是假,而且他们也不会去管,只关心自己的坑位费和提成。现在很多艺人都开始转行做直播带货,就是因为这个行业很赚钱,比他们做艺人赚的还多。但是高收益也代表着高风险,虽然这15名艺人名单还没有公布,但是很多明星已经被大家点名了,比如贾乃亮,戚薇,张檬,朱梓骁,郝劭文,杨子黄圣依,李金铭,娄艺潇,舒畅等。

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