孙宏斌“公子”、张艺谋家族大赚,“春节档”隐形玩家还有谁?

春节档回来了,等候多时的资本也回来了。

文 | 野马财经 张凯旌

编辑丨高岩

“郭帆你怎么睡得着”“张艺谋曾设想满江红全片一镜到底”……伴随着霸屏的热搜,兔年伊始电影行业迎来“开门红”。

国家电影局数据显示,2023年春节档(除夕至正月初六)电影票房定格在67.58亿元,这一成绩仅次于2021年,高居历史第二。同期,春节档观影人次也同比增加1500万,越来越多的人正在重拾对电影的热情。

具体而言,《满江红》以26.06亿元斩获春节档票房桂冠,《流浪地球2》以21.64亿元紧随其后,两部电影与身后的其他竞争对手拉开了不小的差距。排名三到五位的则是7.48亿元的《熊出没·伴我“熊芯”》、4.93亿元的《无名》和3.59亿元的《深海》。

值得一提的是,影片大卖背后,也浮现出一些新晋的“隐形玩家”。如孙宏斌之子孙喆一关联的融创文化,就是《流浪地球2》的联合出品方之一;张艺谋的儿子和女婿,也随着《满江红》的热播,来到了台前……

春节档重新“沸腾”

“不愧是春节档,堪比春运抢票。”“怎么上一秒还在选座下一秒就没啦!”春节期间,不断有网友在社交媒体上晒出自己的电影票,爆满的座位、拥挤的人流,都在宣告着电影院烟火气的回归。

小卢便是在今年重新走进电影院的观影“大户”之一。早在春节开始前,他就做好了一口气连看《满江红》《流浪地球2》《深海》三部电影的计划,并为此提前约好了朋友的时间。

“前几年都没啥看电影的想法,今年算是一下给补回来了。”小卢感叹。

事实上,和小卢抱着一样想法的观众还有很多。数据显示,今年春节档观影人次达到1.29亿,虽然与2019年的1.32亿、2018年的1.45亿人次还有差距,但已经是疫情以来的新高。

1月14日春节档预售当天,票房就达到5000万,两天便实现破亿,前五天更是突破2.5亿,是近7年最高。

当然,能让人们走回电影院,行业也下了不少功夫。这个春节,不少观影网友的真实感受是:口碑涨了、票价降了。

2023年春节档共上映7部影片,全面覆盖主旋律、悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻、体育等题材类型,且均有头部电影公司的参与。

体现在数据方面,《球2》《满江红》《熊出没》《无名》《深海》的豆瓣评分分别是8.2、7.5、7.0、6.7和7.3,呈现百花齐放局面。票房也在口碑的催化下低开高走,初一还不及去年同期,初三已经实现反超。

而在价格上,今年电影票均价一改往年连续上升的趋势,反而较去年的“最贵春节档”有所下降。

灯塔专业版数据统计,2016年至2022年,春节档平均票价由36.5元涨至52.8元,增长的票价是驱动票房提升的重要因素之一。而以预售票房破亿为基准,2023年春节档预售平均票价53.7元、整体平均票价52.4元,均较2022年有所降低。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,除了影片阵容强大以外,防疫政策的优化也带来了春节文化娱乐消费的大幅反弹,这为电影市场带来了相当的利好。

谁在闷声发财?

值得注意的是,今年涌入春节档的资本中有一些“新面孔”。

《球2》的联合出品方中,就出现了融创文化的身影。此外,融创文化还是《球2》主出品方郭帆影业的二股东。而融创文化集团的总裁,则是孙宏斌之子孙喆一。

融创文化的设立与王健林的挥泪甩卖有关。2017年,融创斥资438亿收了万达全国的13个文旅城项目,其中就包括有“东方好莱坞”之称的青岛东方影都等资产。2018年,郭帆在青岛东方影都拍摄《流浪地球》,就此与融创结缘。

除了这些资产外,融创还继承了王健林的“中国迪士尼梦”。2018年底,融创文化成立,紧接着便迅速升级为集团四大全新战略板块之一。孙宏斌曾表示,融创的文化集团和文旅集团结合起来就是中国的迪士尼模式。

而现年33岁的孙喆一,便是被孙宏斌寄予厚望的“文化负责人”。其毕业于波士顿学院,2014年加入融创,2017年升任执行董事,2019年成为融创文化总裁。

来源:融创中国官网

至2021年年中,融创文化已经完成了对IP孵化及运营公司梦之城、特效制作及动画公司BASE的控股,还对娱乐公司萌扬文化进行了投资,并相继参与了《我和我的祖国》《刺杀小说家》、时代报告剧《功勋》等项目的出品。

《流浪地球》导演郭帆也是在此过程中建立了与融创文化的深度合作。

猫眼专业版显示,截至1月28日下午,《球2》票房已突破23亿元,片方分账约在8.30亿元。据《科创板日报》,《球2》总投资达6亿元,据此计算其已经回本,日后的每次增长都是多出的利润;但也有影视大V称,影片制作过程中出现成本超支,算上2亿宣发费票房要到39亿才能回本,不过该说法目前未得到官方证实。

想要提携后辈的大佬不只有孙宏斌。

今年在《满江红》中出演庭审书记官的演员,是导演张艺谋的儿子张壹男。据了解,早在2019年,17岁的张壹男首次担任导演执导的微电影《那边》,就获得了上海学生电影节最佳电影、最佳导演和最佳音乐三项大奖。

此外,与郭帆相似的是,张艺谋背后的艺榭影业、黎枫文化也是自己导演的电影《满江红》的主出品方。工商资料显示,黎枫文化是艺榭影业的大股东,公司实控人为庞丽薇,后者与张艺谋均为当红齐天集团的投资方。张艺谋还是该集团的联合创始人、艺术总监。

来源:当红齐天集团官网

值得一提的是,张艺谋的女婿孟丹青还于2023年1月9日成为了IMAX China的首席执行官。在此之前,孟丹青是CAA(世界排名第一的精英人才经纪代理公司)中国电影部门总裁,主要负责中国顶级电影人的经纪代表工作及CAA在中国市场的影视投融资业务。

而在动画、“合家欢”电影领域,《熊出没》则是最大赢家。凭借着今年的表现,熊出没系列动画的累计电影票房已超50亿,成为我国首个破50亿的动画电影系列。良好的口碑,甚至让不少家里没娃的影迷萌生出“借娃看片”的想法。

作为春节档的“常青树”,《熊出没》IP的火爆也在一定程度上为背后的华强方特缓解了运营压力。据华强方特披露,2018年《熊出没·变形记》票房6.06亿元,发行收入7606.05万元。据此计算,今年《熊出没》带来的发行收入或将达近亿元。

互联网大厂在今年春节档的投资中也存在感十足。其中阿里影业是《球2》的联合出品方、《交换人生》和《无名》的主出品方,爱奇艺是《中国乒乓》的主出品方,抖音是《满江红》《熊出没》的联合出品方。

此外,《球2》和《交换人生》的联合出品方自由酷鲸、粒粒橙背后还分别浮现滴滴、B站的身影。

其余的跨界玩家还包括《熊出没》联合出品方完美世界、虞安投资等,其中虞安投资由平安人寿保险全资控股。

档期未至,影视股已率先“抢跑”

对于电影行业来说,春节档一直占据举足轻重的位置。2017年至2022年,春节档票房在全年票房中的比例一度从6.12%攀升至20.17%。

开年的第一波红利,自然是资本的重头戏。除了上述新玩家外,今年七部春节档新片背后也云集了不少老面孔。

其中,《球2》参与资本数量最多,有4家主出品方、35家联合出品方,比第一部多出12家,足见其承载的市场期待。

具体而言,包括宣布撤档的《中国乒乓》在内,今年春节档影片背后出现的A股上市公司包括中国电影、光线传媒、横店影视、万达电影、博纳影业、华策影视、华谊兄弟等;港股则有欢喜传媒、阿里影业、猫眼娱乐等;还有像华强方特这样的新三板挂牌公司。

影片之间并非彼此割裂的关系。如中国电影,既是《球2》的主出品方、主发行方,又参与了《满江红》《无名》《熊出没》《中国乒乓》的出品和联合发行,还参与了《深海》《交换人生》的发行,可谓全面出击。

类似的还有光线传媒,主出品《深海》《交换人生》,联合出品《中国乒乓》;万达电影主出品《熊出没》,联合出品《球2》……

春节档复苏的预期下,多数参与其中的影视股股价均在春节前一周明显上涨。其中,中国电影在春节前的7个交易日内股价涨幅达9.40%,目前市值为263亿元。

此外,经历了疫情前后的深度调整,A股和港股的影视股股价自去年10月底以来已有触底反弹的迹象。

数据显示,A股影视板块自去年10月31日至最近一个交易日,有12家公司的累计涨幅在30%以上。万达电影以54.49%高居第一,金逸影视、慈文传媒紧随其后。港股方面,同期欢喜传媒、猫眼娱乐、阿里影业的涨幅更是分别达到58.24%、112.42%、127.12%。

来源:Wind数据

行业回暖,身处其中的公司也看到了曙光。

春节前,唐德影视针对两年前向前十大股东东阳聚文的一笔2000万元的借款第二次申请了展期,还款日期延长至今年11月18日。公司称,本次展期为公司的经营发展提供了资金保障,体现了股东对公司发展的支持。

毕竟,截至去年三季度,包括横店、华谊、万达在内,多家影视公司年内累计净亏损都在数亿元级别。在此背景下,春节档对行业信心的提振不言而喻。

不过,更多资本的介入对行业来说既是动力也带来了压力。如今春节档刚过,网络中就衍生出不少对《无名》《深海》亏本的质疑。无论影视行业的复苏有多热烈,怎样才能拍出叫好又叫座的电影始终是从业者需要长期思考的问题。

你今年春节档看了哪些电影?看完后的感受如何?评论区聊聊吧!

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