OPPO压力很大:一加告别一加

2023年的一加,不再“温和”。

文 | 博望财经 天峰

2023年的一加,不再“温和”。

2023年3月7日,一加发布了一加Ace 2V,该机搭载了旗舰级芯片天玑9000,12GB+256GB版售价仅为2299元,极具性价比。

值得注意的是,一加Ace 2V是一加2023年以来推出的第三款“不温和”的产品。在此之前,一加分别于2023年1月4日和3月7日发布了一加11和一加Ace 2,这两款产品的主要卖点也是高性价比。

比如,一加Ace 2在起售价仅为2799元的基础上,搭载了满血版骁龙8+、索尼5000万像素大底IMX890主摄、100W超级闪充等旗舰级配置。

尽管这三款产品凭借“低价高配”的产品特征赢得了市场,但不能忽视的是,此前一加品牌的基调是“Geek”“小而美”“不将就”等。一味追求性价比,逐渐 “Redmi化”,或许也意味着一加精神的湮灭。

01、曾经那个“小而美”的一加

尽管很多人直到2023年才知道一加这个品牌,但事实上,一加称得上是中国智能手机行业的“老人”。

官方资料显示,2013年12月17日,刘作虎创立一加手机。彼时,小米仅诞生两年,荣耀刚刚诞生一天。艾瑞咨询数据显示,2013年,中国智能手机出货3.2亿台,同比增长64.1%。可以说,与声震大江南北的小米、荣耀品牌一样,一加也诞生于中国智能手机腾飞的前夜。

不过与小米、荣耀等品牌走高性价比的互联网模式不同,一加诞生之初就走差异化的高端路线。刘作虎离职时,小米创始人雷军曾转发刘作虎微博,欢迎后者加入互联网手机阵营。刘作虎却回复称,“不知道什么是互联网手机”。随后,尴尬的雷军删除了上述微博。

2014年4月,一加发布了首款产品一加1,该产品搭载了当年安卓市场的顶级处理器骁龙801移动平台,并且还是业内最早使用3GB内存以及4G网络的手机之一,起售价为1999元。

尽管从配置和价格来看,相较于同期的小米手机4、荣耀6、魅族MX4等产品,一加1并没有绝对的竞争力,但后者的产品“性格”却不同于上述几款手机。

在整体性能配置不俗的基础上,一加1的宣传重点放在了开放系统、竹制后壳、不将就等层面。这就为一加赢得了众多追求个性的Geek群体。

一加官方披露的数据显示,2017年,公司全年销售额为14亿美元(约百亿元人民币),超70%的销量来自海外市场。Counterpoint数据显示,2018年,一加跻身全球高端智能手机(售价超400美元)市场份额前五,是高端手机市场增长最快的品牌之一。

不过2017年后,随着智能手机行业红利触顶,各大智能手机纷纷“冲高”,“小而美”的一加也面临较大的市场压力。

官方资料显示,2021年,一加手机全球出货量首次突破1000万台,这个数字仅为当年前五大智能手机厂商年出货量的零头。更不能忽视的是,2020年7月,一加还在海外发布了中端产品Nord系列,起售价仅为399欧元,如果剔除中端产品的带动,一加手机的年销量想必并不理想。

02、OPPO需要一加

与小米、魅族等智能手机从零创业不同,刘作虎此前曾在OPPO工作十五年时间,创立一加,主要也是因为得到了OPPO CEO 陈明永的首肯,这也决定了一加和OPPO存在若有若无的联系。

企查查数据显示,此前广东欧珀电子工业有限公司(OPPO)有两个全资子公司,分别是深圳市万普拉斯科技有限公司(一加)和广东欧珀移动通信有限公司(OPPO手机)。简而言之,一加和OPPO是“兄弟”公司。

智能手机行业红利触顶,不光让一加面临巨大的挑战,也给OPPO带来了巨大的下行压力。

Canalys披露的数据显示,2019年以及2020年,OPPO中国智能手机市场出货量分别同比下跌17%、23%。考虑到过去OPPO重要的出货渠道是线下经销商,因此,OPPO急需挖掘线上渠道的红利。

正因此,2020年8月,OPPO召回刘作虎。2021年中,刘作虎发内部邮件称,一加将与OPPO全面融合,一加将成为OPPO旗下独立品牌。2022年末举行的一加九周年庆典活动上,刘作虎对外表示,“OPPO线上就是一加”。未来三年,OPPO将为一加投入100亿元,助力后者全面升级。

也正是OPPO“全面赋能”之后,一加转变产品步调,接连推出一加11、一加Ace 2以及一加Ace 2V等产品,从此前的“极客风”,变为了现如今的追求极致性价比。

03、Redmi化的一加沦为“工具人”

事实证明,主打极致性价比的一加新机确实赢得了市场。官方资料显示,一加 Ace 2京东、天猫双平台开售 37 分钟,即打破近 1 年所有安卓手机首销全天销量纪录。无独有偶,一加 Ace 2V 开售6 分钟,也斩获近一年 2-3K 价位首销日销量第二名。

这也给市面上主打高性价比的品牌带来巨大的竞争压力。2023年2月13日,也就是一加 Ace 2首销当天,Redmi品牌总经理卢伟冰发文称,K60开启“512GB普及风暴”,Redmi K60 512GB版降价300元,售价2999元。值得注意的是,Redmi K60是2022年12月才问世的新机。

调价的同时,卢伟冰还不忘暗讽一加。2月14日,卢伟冰转发数码博主“魔法师蛋小丁”的微博,“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见,但屏幕却是阶级分明,因为好屏幕的性价比太低了”。据悉,一加 Ace 2 搭载了1.5K E4屏,反观K60则搭载了2K屏。

事实上,这正是逐渐红米化的一加暴露出的一大问题,为了不分流OPPO旗舰的影响力,一加手机很大程度上需要被动地配合OPPO的供应链资源。

比如,2021年初问世的OPPO Find X3系列就搭载了三星E4屏,反观一加2023年的顶级旗舰一加11,依然搭载三星E4屏。

至于天玑9000,也早在2022年2月,就出现于OPPO Find X5 Pro天玑版之上,售价高达5799元。京东数据显示,OPPO Find X5 Pro天玑版月首销销量只有527台。由此来看,OPPO Find X5 Pro天玑版并没有赢得市场,而一加 Ace 2V拉低天玑9000的售价,很难摆脱帮前者清库存的嫌疑。

由此来看,2023年末,接受采访时,OPPO中国区用户运营负责人李杰表示,“欧加集团2个亿的出货体量,对供应侧都有比较好的话语权,一加会获得在供应链方面的保障支持”,似乎多了一重一加无奈配合OPPO的意味。

总而言之,2023年以来,尽管一加的高性价比战略在市场层面极度吸睛,但该战略背后,却隐藏着一加与OPPO常规产品市场表现不佳的无奈。

诚然,回归OPPO后,一加可以专注线上高性价比市场,但不能忽视的是,此前一加的立足之本,是不将就。产品层面陷入帮OPPO清库存的“陷阱”,决定了一加的个性正逐渐湮灭,沦为OPPO的“工具人”。

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