同程旅行:聚焦年轻用户布局“旅游+市集”,发力“旅游+”模式

同程旅行表示,聚焦年轻用户群体,并持续发力“旅游+”模式,而“飞儿萌造梦市集”正是这一模式的又一新探索。

近日,同程旅行与桂林市文化广电和旅游局、秀峰区人民政府共同发起的“飞儿萌造梦市集”在桂林揭开帷幕。

疫情之后的文旅市场正在发生变化,新世代消费群体崛起,本地周边游火爆,更多旅行与生活相结合的玩法兴起。同程旅行表示,聚焦年轻用户群体,并持续发力“旅游+”模式,而“飞儿萌造梦市集”正是这一模式的又一新探索。

“飞儿萌造梦市集”首站落地桂林

据官方介绍,本次活动是“飞儿萌造梦市集”落地的首站,市集以桂林文旅宣传口号“桂林微度假·奢野72小时”为主题,从4月21日延续至4月25日,来自桂林及全国的超过70个品牌摊位汇聚于此,为游客提供非遗文化、户外运动、咖啡精酿、创意手作等消费体验。此外,市集活动期间,还将举办超过20场互动体验,让人们在桂林感受年轻的时尚潮流和传统文化。

桂林市文化广电和旅游局局长王子西在活动现场致辞中表示,“飞儿萌造梦市集”不仅为桂林增添了更多青春潮流元素,也是对桂林文旅产业融合发展的有力助推。

除了线下的市集活动,同程旅行还上线了“造梦计划”新一代活动专题页,通过线上线下联动的形式,将新一代玩法与桂林当地的文旅资源进行可视化展示。活动中也会上线“桂林·黑鲸”潮玩卡、88嗨玩卡线下说唱的互动方式等多种活动。

同时在广西高校内,同程旅行分别与广西桂林电子科技大学、桂林学院进行了线下预热路演,宣传同程学生卡、飞儿萌造梦市集。

聚焦年轻用户群体

业内人士表示,2023年,中国文旅消费市场正在迎来全民新旅游时代,市场需求和消费结构都在发生深刻的变化。在文旅市场,疫后也正发生变化,新世代消费群体崛起,年轻化成为文旅复苏新引擎。

根据同程旅行大数据平台显示,2022年同程旅行消费用户中90后和00后用户占比较2021年在稳步提升,其中00后占比由14.7%提升至16.7%,增加2%。截至2022年12月,同程旅行小程序用户中,30岁以下的用户占比达到42.09%。以z世代为引领的年轻化客群成为文旅复苏主力军。

对于新一代旅行者来说,旅行已经成为一种新的生活方式。同程旅行希望用更多元的玩法,更酷的旅行态度,成为年轻态用户的出行选择。“飞儿萌造梦市集”正是同程旅行基于对新旅游市场的需求洞察,以及对年轻化旅行潮流的深刻理解,打造出的又一创新旅游营销活动。

同程旅行副总裁白志伟曾表示,要做好营销,关键是激发用户的参与感与分享感。Z时代更在乎自己的出行体验,追求自我,与他们沟通,要思索与注重他们需要什么,而不是“我”想告诉他们什么。

基于这些特点,同程旅行称,近年来一直在探索“旅游+X”模式,除了“飞儿萌造梦市集”,还联合英雄联盟、王者荣耀等手游打造“同程杯”电竞赛事,联合TME酷狗音乐、横店影视城推出“飞儿萌音乐节”等。以音乐节为例,自“水上音乐节”活动启动以来,2人成团的订单量日环比最高增长近2倍。

此外,同程旅行此前还推出了诸如机票盲盒、旅行盲盒、剧本杀主题航班、高校音乐潮玩节、荣耀飞行家争霸赛、NFT数字藏品等产品和活动。