《灌篮高手》引发怀旧潮:曾支配80后童年的奥迪双钻,哪儿去了?

童年,最难忘。

文|正解局

这两天,灌篮高手的电影刷爆了朋友圈。

26万人凌晨刷首映,票房首日就突破亿元大关,到现在已经票房已经超过4个亿。

一帮80后、90后穿着球衣,来到电影院,用真金白银向市场证明“怀旧的力量”。

说到童年的回忆,对于这帮80后、90后来说,四驱车也是不得不提的玩具。

旋风冲锋、先驱音速、三角箭、巨无霸这些名字,深深地印刻在了每一个80后、90后的脑海里。

超市小卖部有它的跑道,电视上有它的动漫,就连“全国大赛”它也不曾缺席。

那个记忆中的名字,靠着卖四驱车席卷全国的奥迪双钻,如今去了哪里?

说起四驱车,就不得不提奥迪双钻这个品牌。

“奥迪双钻,我的伙伴!”

这句脍炙人口的广告词,和当年的四驱车一样风靡全国。

拥有一辆奥迪双钻牌的四驱车,是当时每一个少年的梦想。

回首奥迪双钻的发家史,堪称是改革开放浪潮下,广东粤商白手起家的经典案例。

奥迪双钻的创始人蔡东青,来自广东汕头澄海县(现广东汕头澄海区)。

现在提到澄海,大家都知道这里是远近闻名的“玩具之都”。

有句话说,世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海。

在改革开放浪潮下,澄海依托地理优势以及香港侨胞关系网络,积极承接港商的来料加工业务。

没过多久,香港就与澄海形成了“前店后厂”的加工贸易格局。

香港地区玩具业发展较早,1960年代初,香港地区的玩具产品种类日渐多元化,除了生产技术上比较简单的塑料玩具外,港商也开始生产含有马达和电池的电动玩具。

1972年,中国香港已成为世界最大的玩具出口中心。

通过给香港干代工,玩具产业也在澄海落地生根,开花结果。

1985年的时候,澄海全县就有玩具作坊406家,从业人数近万人。

一年之后,1986年,蔡东青初中毕业。

眼瞅着身边人靠代加工玩具发了家,蔡东青也决定下海经商。

他向亲朋好友借了800元,开始制作玩具上的小喇叭。

经过几年的艰苦创业,蔡东青已经有了原始资本的积累。

于是他决定亲自去玩具之城香港,开开眼界,见见世面,也顺便去寻找一些新产品、新思路。

来到香港的蔡东青果然不虚此行,遇到了改变他命运的玩具——日本田宫牌四驱车。

四驱小子——天皇巨星四驱车

1991年,中国香港翡翠台引进了日本动漫《四驱小子》,动漫异常火爆,大街小巷的展台都有四驱车的身影。

拥有敏锐商业眼光的蔡东青,觉得这个玩具一定会卖爆。

回到澄海之后,他说干就干,四处打听技术,成立了奥迪玩具,专门做起了四驱车的生意。

对于当时的奥迪玩具来说,其实并不具备自己研发设计产品的能力。

所以只能用最简单的方式:抄!

在那个野蛮生长的年代,国内对于知识产权和抄袭并没有什么概念!

你田宫四驱车卖得好,那我就模仿你!

从品牌logo的设计方面,奥迪就与田宫高度相似,简直就是异父异母的亲兄弟。

产品造型的设计,零件与装配,甚至连说明书,都如出一辙。

用现在的话说,简直就是最纯正的山寨货。

但对于当时的大部分青少年来说,两个钻的才是正品!

没看到动画片里都在唱“奥妙智慧的启迪”,这简称不就是“奥迪”么?

长大了才知道,这句中文歌词是奥迪双钻自己加的。

电视台黄金档热播的《四驱小子》《四驱兄弟》也是奥迪双钻自掏腰包引入的。

1997年,中国台湾霹雳卫星电视台出了个国语版四驱小子,同年被奥迪买来给广东电视台播放。

2002年,奥迪玩具以110万美元的天价引进了日本热播的动画片《四驱兄弟》,这部动画片直接引爆了整个四驱车销售市场。

能在上世纪90年代就想出靠动画片带货的方式,这个思路非常超前,而且放到现在也丝毫不过时。

“动漫+玩具”的商业模式乍看没有什么新奇,但最厉害的是奥迪竟然将四驱车带进了校园,成为推动中小学生素质教育的重要课程。

老师,家长都愿意鼓励孩子玩四驱车,四驱车比赛甚至成为了国家体育总局认可的比赛项目。

1996年首届“奥迪杯”四驱车大赛开幕,赛事跨越24个省,吸引了80万学生参赛,央视全程直播。

到了2006年,第十届“奥迪杯”全国青少年四驱车模型比赛,更是由国家体育总局、教育部、中国科协、共青团中央和全国妇联共同主办。

一个玩具车比赛,竟然能受到这么多重要部门高度重视,能在央视全程直播,可想而知四驱车在当时的火爆程度。

四驱车虽然火,但随着动画片的完结,一代人的成长,风潮也渐渐退去。

但通过这些年卖四驱车的经验积累,奥迪双钻已经找到了成功的钥匙。

动漫+玩具这条路绝对走得通,但想要做大,就要有更多自己的动漫IP。

一味山寨别人的动漫形象,风险太高,一纸诉状可能就会让这些年的努力全部付之东流。

所以想要赚大钱,就要做产业链的上游。

于是奥迪开始了自己的蜕变。

2004年,蔡东青成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司,从一家单纯的玩具制造厂商变成了综合娱乐产业公司。

所谓时也命也,2006年广电总局下达的“禁播令”给了奥飞最重要的发展窗口。

当时禁令要求,所有电视台不得在晚间黄金时间播放进口动画片。

孩子们放学回家打开电视,只能看国产动画片。

而当时最火的动画片正是奥飞推出的《火力少年王》。

动画片播出没多久,剧中出现的悠悠球就开始出现在了大街小巷超市的货架上。

仅在当年,一颗小小的悠悠球就为奥飞贡献了8400万元的营收。

尝到了甜头的奥飞趁热打铁,又先后推出了《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等叫好又叫座的动画片。

相关周边玩具的销售收入,也让奥飞赚得盆满钵满。

2009年,奥飞动漫在深交所挂牌上市,成为“中国动漫第一股”。

上市之后,拥有“钞能力”的奥飞展示出了更大的野心,开始大手笔“买买买”。

用蔡东青的话说:“资本市场的到来给奥飞带来质的变化,加法变乘法,很多不敢做和做不了的事都可以实现了。”

数据显示,奥飞自从上市后,截止到2021年,完成的并购交易多达18起。

喜羊羊火了,奥飞花了5.36亿元,大手笔直接买了过来。

你觉得喜羊羊幼稚,奥飞又大手一挥,9亿买下了出过《十万个冷笑话》的有妖气。

你不想看动漫,还想打游戏?

奥飞又接连收购了方寸科技和爱乐游,爱乐游旗下的《雷霆战机》曾经连续两个月进入全球IOS游戏收入排行榜前10位。

你游戏玩够了,还想看电影?

奥飞又入股了《大圣归来》的制作公司,投资了小李子圆梦奥斯卡的《荒野猎人》和星爷的《美人鱼》。

你说现在最火的是chatGPT,人工智能。

奥飞又收购了图灵机器人,并且发布了首个儿童版chatGPT产品“智娃”,通过AI科技赋能儿童高效学习和快乐成长。

此外像智能手表、无人机,这些和动画片完全不搭界的产品,奥飞也都有参与。

以玩具起家的奥飞,深知品牌意识要从娃娃抓起。

在6岁以上12岁以下的年龄段,奥飞虽然有着不可撼动的地位,但奥飞的目光又瞄准了婴童市场。

2016年,奥飞宣布作价1.4亿美元全资收购北美地区童车品牌BabyTrend及其国内主要供应商东莞金旺儿童用品有限公司。

而BabyTrend正是北美第二大童车品牌,产品涉及婴儿车、安全座椅、睡床、餐椅等儿童用品。

收购完成后,如今奥飞在婴童产业已经全面渗透,更为重要的是,这一收购为奥飞全球化布局打开了通道。

中国婴童用品报告指出,目前婴童类产品及服务是增长最为迅速的品类之一,随着三胎政策的推动,国内该领域的消费拥有巨大潜力。

美国著名经济学家保罗皮尔泽曾说:婴儿潮人口将带来第5波财富浪潮,而从奥飞的年报数据来看,他的预言已经初现端倪。

2022年半年报,奥飞在婴童领域的营收占比已经超越了玩具,占到了接近50%的比例。

双十一期间,奥飞推出的棉柔巾更是成为母婴类单品销量冠军。

对于早已成年的80后、90后来说,四驱车已经像过去的日子一样遥远。

但直到有一天,这些人为人父母,给孩子买玩具,带孩子来乐园的时候,还能与奥迪双钻不期而遇,一下子就将思绪拉回到过去的日子。

在那个中国还在努力奋斗的年代,很多地方还没来得及跟上时代。

奥迪把当时最火的玩具带到中国,让成年上万的青少年玩到当时最火的新奇玩具。

现在想来也是非常幸福的事。

玩具不仅仅是玩具,更多的是一段美好的回忆。

所以,最后还是想说一句:奥迪双钻,我的伙伴!

童年总是最美丽的。

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