一加摸着小米过河

回归OPPO两年后,一加如何了?

文|零态LT 张尧

编辑|胡展嘉

8月9日中午,一加中国区总裁李杰在个人社交媒体上发布了一段视频,展示了一加新款手机一加Ace 2 Pro的一项新技术——雨水触控。这项技术使得一加Ace 2 Pro即使在屏幕上有水的情况下,也能轻松操作。李杰强调,一加Ace 2 Pro是全球首台量产的24GB内存手机,一加也是目前唯一能够大规模量产24GB内存手机的品牌。

在一加Ace 2 Pro 24GB内存版本上,官方称“App启动快到飞起”。

这款新品,将于8月16日正式发布,对于一加Ace2 Pro的到来,有人期待,有人唏嘘。有人说,一加虽然其赢得了销量,但是却输掉了品牌。

事实究竟如何?

众所周知,今年以来全球手机市场出货量大幅下滑,一些知名品牌的手机出货量甚至同比两位数下降,IDC数据显示,2023年第一季度,中国智能手机出货量6540万台,年同比下滑11.8%。从TOP5品牌来看,OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米无一例外都遭遇了同比下滑。

另据IDC 公布的 2022 国内手机市场份额数据表明,OVM 三家的市场份额均出现了明显下滑:vivo 的市场份额从 2021 年的21.5% 下降至18.6%,OPPO从 20.4%下降至16.8%,小米从15.5%下降至13.7%,三家降幅均在10%以上。

除了三大国产手机品牌商的日子难过,小众手机品牌同样面临着生存挑战。2021年,国产小众手机品牌一加回归OPPO,从此,一加产品系列成为OPPO旗下独立品牌。

回归OPPO两年后,一加如何了?

与OPPO融合后的一加做了很多,也改变了很多。完成了从被小众、极客们熟悉,到逐步迈入大众消费视野的转身。在此基础上,一加还展现出了在性能赛道上的潜力。去年双十一期间,一加 Ace Pro拿下了线上全渠道的该价位段前三,且被多个行业媒体列为年度推荐机型。

然后,无论从产品、受众、市场还是品牌分析,一加与OPPO无疑都是两个风格不同、各有所长的品牌。回归后的一加为了不与OPPO产生直接博弈,只能摸着小米起家路径,专注性价比产品。

01 一加剑指小米

如何逆袭翻盘,弯道超车,是OPPO今年以来的首要任务。

据Counterpoint Research报告显示,2022年,OPPO销量同比下降高达27%,远高于苹果的3%,vivo的23%,小米的19%。这种情况下,一加也开始扛起销量重任。

要知道,一加手机品牌在刚推出时,“Never Settle”(不将就)这句Slogan在一加粉丝心中留下了非常深刻的印象,也正因为一加的“不将就”,让其有了现在的成就,并且让一加这一品牌越做越大,一度成为国内顶尖安卓手机的“顶梁柱”。

“不将就”,是一加发展到现在的关键。

早前不论在外观、手感、配置上,一加可谓将“不将就”焊在了身上。同时,由于此前一加在海外市场的成绩比较出色,在2019年,它就成为了国外高端手机市场排名的前五。一加的刷机保修政策,也吸引了大部分“Geek”消费者,一加手机被一度称为“刷机小王子”,为一加的粉丝染上了“数码极客”的属性。

但专攻“Geek”群体,终归还是小众路线,“小而美”可能会成功,但在市场规模上很难做出突破。

于是乎,OPPO和一加合并了。

在2023年开场,一加剑指redmi。

作为一加总裁的李杰,在年初时就开启了闪电战模式——1月发布Ace,2月发布Ace2,三月更是推出Ace 2V。尤其是一加的Ace 2V,天玑9000、12+256起步,售价仅2299,这生猛程度不仅让对手生畏,也是在手机市场上投下了一颗巨型性价比炸弹!

同时,李杰更在其微博发布:开售仅6分钟,Ace 2V即成为京东天猫双平台近一年2K-3K价位所有机型首销日销量第二名!

众多消费者涌向一加,这声势,让它的对手redmi被迫降价。小米总裁卢伟冰于2月17日凌晨在微博发文:“随着512GB普及风暴,#K60# 又掀起一波热销!”

面对一加的挑衅,小米没有反击,有分析人士认为,小米手机2023年出货量可能低于市场预期,而OPPO情况则稍好一些。

众所周知,OPPO在2022年底宣布:“未来三年给旗下子品牌一加单独投资100亿资金”“未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”。可就是这样的一加,在OPPO这里,似乎理念和想法与其原本的“不将就”背道而驰。

手机行业一直存在一个潜在规则:高端手机市场,必有品牌效应加持。

高端手机市场不仅是厂商实力的体现,更是消费者信赖的代名词。进入高端市场一味更多手机粉丝,也意味着更多的利润、更大的市场。所以大量的手机厂商愿下重金提升手机性能、外观,以及广告投入。

可惜,OPPO从来都不是这个“圈子”里的。

2018年,OPPO推出Find X旗舰手机,希望可以冲进这个圈层内。无论OPPO当初对其抱有多大的信心,市场的不认可,只能让其调转船头,在后续两代产品中,OPPO放弃了该设计就是最好的证明。

挤不进高端局,那只能靠性价比安稳求生。

自从与一加合并后,表面看是OPPO救了一加,实际上是让一加成为了OPPO的一枚棋子。利用一加线上的销售能力,OPPO有望在线上开拓自己的新渠道。

02 回归OPPO这两年,一加彻底告别一加

今年3月14日,一加官宣2023年开年来的成绩表现:产品销量同比增长260%,京东、天猫官方旗舰店访客数同比增长超 200%,成为行业增速第一的手机品牌。

面对一加同比的增长值,许多人会认为一加当初回归是正确的选择。然而一加也为此放弃了自己多年前的坚持。在2021年回归OPPO之后,一加为OPPO做出了很多的改变,包括放弃氢OS、为OPPO的Find系列让出哈苏联名甚至取消了经典的三段式按键设计。

过去的一加作为专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌,秉持"不将就"的品牌精神打造精品,致力与世界分享品质科技。其市场遍布全球30多个国家和地区,在全球共有6大研发中心,背靠强有力的研发实力,为用户带来更好的创新产品与体验,旗下手机产品先后获得了"欧洲影音协会(EISA)年度大奖"、"全球移动通信系统协会(GSMA)全球移动年度大奖"等。

反观现在的一加,似乎走上了小米的老路,扛起了性价比大砍刀,试图挽回OPPO下滑的销量。对于一加百亿元的投入,OPPO自然需要一加用业绩来回报。

2014年,一加首款手机一加1发布,这款产品搭载了当年安卓市场的顶级处理器骁龙801移动平台,同时,它还是手机行业中最早运用3G内存、4G网络的手机之一,起售价仅1999。虽然在配置及价格来看,相较于同期的小米、荣耀等产品而言,一加1并没有绝对的竞争力,但一加却因其独特的“性格”赢得了消费者市场。

在整体配置及性能基础上,一加1的开放系统、竹制后壳等方面,赢得了自己的Geek群体。

2017年,一加全年销售额为14亿美元,超70%的销量来自海外市场。其中Counterpoint数据显示,2018年,一加跻身全球高端智能手机(售价超400美元)市场份额前五,是高端手机市场增长最快的品牌之一。

如今,在一加回归OPPO两年后,曾被无限看好的一加,似乎失去了它原有的光芒。

“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见,但屏幕却是阶级分明,因为好屏幕的性价比太低了”卢伟冰被迫调价的同时也将一加嘲讽了一波。

同时,正逐渐向Redmi靠拢的一加问题也日渐明显。

为了不影响OPPO旗舰机的销量,一加手机很大程度上需要被动地配合OPPO的供应链资源。比如,2021年初问世的OPPO Find X3系列就搭载了三星E4屏,反观一加2023年的顶级旗舰一加11,依然搭载三星E4屏。

从这个层面来看,产品层面陷入帮OPPO清库存的“陷阱”,决定了一加的个性正逐渐湮灭,沦为OPPO的“工具人”已经成为了不争的实事。

03 写在最后

回归这两年来,一加为OPPO做出了不少的改变。

从产品定位,到产品设计甚至是整个品牌固有的DNA都发生了不小的变化。回归OPPO的一加虽是有了坚实的后盾,但从小众走向大众,抛弃了自己原本的信念与坚持,虽赢得了销量,但却愈发向redmi看齐,尤其是在2000左右这个主打手机性价比的价位区间,一加与高端手机市场也彻底背道而驰。

这不禁让人感叹,一加已经不是之前的那个一加了。

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