国庆黄金周预计出行火爆,国内旅游业复苏大提速

虽然旅游出行人次和数据呈现火爆状态,但是人均消费能力却在下滑,“增量减价”是旅游行业非常重要的问题。

今年中秋国庆假期合并,游客们拥有了长达8天的“PLUS版黄金周”,超长“待机”的假期引发了超级行情。

近日,国铁集团数据显示,9月13日至18日,铁路部门共发售火车票1.1亿张,其中9月15日开始发售中秋假期首日车票,创下单日售票量2287.7万张的历史新高。

在一片喧嚣的数据中,同时也要看到,人均消费金额不增反降,消费金额并没有与消费人次同步上涨,在经历了艰难的三年之后,旅游行业仍然是一张“脆皮”。

超级黄金周来袭

这个黄金周有多热?

一位消费者对蓝鲸财经记者表示,从27日开始(国庆假期前两天)从北京出发的短途火车票开售即“秒光”,只能通过候补的方式“碰碰运气”。

打工人们不是“在路上”就是准备“在路上”。

9月21日,据国务院新闻办公室举行新闻发布会披露,预计假期期间探亲流、旅游流将高位叠加,跨区域中长距离出行需求将明显增加。全社会人员流动量、营业性客运量与2022年同期相比,都有比较大幅度的增长,预计全国高速公路日均流量同比2022年上升超过四成,假期首日全国高速公路流量可能突破历史最高值。

飞猪发布的数据也显示,截至目前国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍,出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。出境游人次也将刷新年内峰值,距离“黄金周”还有半个月时间,国际机票、国际酒店的预订量就已远超去年“黄金周”全程。

“9月15日前预订中秋国庆假期的民宿订单同比2022年同期增长900%,民宿提前预订量不断攀升,最近一周中秋国庆假期民宿订单环比上周增长110%。民宿ADR(已售民宿平均间夜价)与暑期基本持平。”木鸟民宿相关负责人对蓝鲸财经记者表示。

携程方面也对蓝鲸财经记者表示,国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%,同比去年增长超4倍。“比较特别的是,杭州因为亚运会的举办,“十一”整体订单预订量同比增长超5倍,其中,机票预订量同比增长近5倍,酒店预订量同比增长超8倍。”

消费者的热情超越五一、端午假期,同时,机票、酒店等旅游消费的费用也“直线拉满”。

同程旅行数据显示,截至9月12日,中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%,除了票价上浮外,出行半径变长也是机票均价上涨的重要原因。

也有网友在社交媒体发文称,国庆前夕火车票价格上涨,甚至超过了当日的机票价。对此,12306回应称:“折扣不同会有票价浮动”。

民航局则预测称,假期内将逾2100万旅客乘机出行,预计保障航班13.7万班,日均超过1.7万班。其中,日均保障国内客运航班14000班、运输国内旅客196万人次,分别比2019年同期增长18%、17%。

史上最热黄金周,即将上线。

人均消费能力下滑

这已经是今年以来第三次旅游热潮,继五一、端午之后,中秋国庆的假期再度来袭,为煎熬了三年的旅游行业“补血”。

旅游企业也相继传来好消息。

9月21日晚间,西藏旅游发布公告称,2023年1月至8月实现营业收入1.5亿元,同比增长63%;实现归属于上市公司股东的净利润为1900万元,较去年同期实现扭亏为盈。

九华旅游也披露,经公司财务部门初步核算,1至8月,公司实现营业收入4.99亿元,较去年同期增长139.29%;实现归属于上市公司股东的净利润1.36亿元,去年同期实现净利润-0.11亿元,较去年同期实现扭亏为盈。

在此之前,携程、同程、华住、首旅在今年第一季度均实现了收入利润双涨,其中携程营业收入92亿元,同比增长124%,净利润同比增长近450%。

与企业数据互相印证的是文旅游部公布的上半年旅游市场数据,上半年,国内旅游总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%;国内旅游收入2.3万亿元,比上年增加1.12万亿元,增长95.9%。

众信旅游方面对蓝鲸财经记者表示,从2023年中秋十一黄金周假期目前收客情况来看,国内旅游市场复苏态势依旧强势,已超过2019年同期200%。作为第三批旅游目的地放开后,出境游市场面临的首次“大考”,中秋十一黄金周出境游旅游收入较五一增长近600%,出游人数也创下新高,超出五一约500%。

旅游市场似乎又行了?

劲旅集团副总裁陈杰对蓝鲸财经记者指出,经过三年艰难,旅游行业仍然处于“脆皮”的状态,虽然旅游出行人次和数据呈现火爆状态,但是人均消费能力却在下滑,“增量减价”是旅游行业非常重要的问题。

以端午数据为例,据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

“按假期旅游收入和出游人次数据来计算,即端午假期旅游平均每人次消费351.98元,高于过往三年水平,但只相当于2019年同期的85.9%。”陈杰表示。

也有数据表明,2023年元旦、春节、五一、端午国内旅游人次分别恢复至2019年的42.8%、88.6%、119.1%和112.8%,但人均消费的恢复情况则分别为82.0%、82.5%、84.5%、84.1%,

旅游市场的消费降级十分明显。

“在喧嚣的数据背后,旅游企业既要看到行业快速增长的一面,也要看到脆弱的一面,留好自己的底牌,审时度势,谨慎前行。”一位业内人士对蓝鲸财经记者表示。