超过北上, 广州餐饮前三季度餐企新注册量3.5万家

消费观念的流动与变迁,形塑着当代餐饮行业的崭新模样。

文|红餐网

新消费观推动餐饮行业“进化”,5万亿时代触手可及

2023年以来,大幅释放的消费需求,激发了我国餐饮行业的潜力和活力。先有淄博烧烤爆火出圈,打开了地方餐饮的“流量入口”;再有情绪价值需求持续“生长”,寺庙咖啡、围炉煮茶应运而生……

新的消费观念,正在形成。

唐欣指出,“颜值消费”“性价比为王”已成为餐饮消费的两大关键词。红餐品牌研究院调研数据显示,不同代际消费者选择餐饮品牌时看重的因素有所不同。

年轻一代消费者更看重餐饮品牌的外观出品和价格,对于卫生和地理位置的重视程度有所减弱。

看重外观出品和价格的00后消费者占比分别为10.42%、15.18%,并且,相比起90后、80后,00后消费者对于外观出品和价格的重视程度更高。

消费观念的流动与变迁,形塑着当代餐饮行业的崭新模样。

餐饮巨头推出平价副牌,茶饮咖饮行业掀起“9.9元价格战”,火锅赛道迭起的“院子风”“土味风”“喜事风”……描绘着当下餐饮业的鲜活群像,述说着一个个机锋无限的时代故事。

2023年,餐饮业继续以进化的姿态前进,餐饮消费持续较快恢复,拉动内需作用不断增强。

国家统计局数据显示,2023年1-9月,全国餐饮收入37105亿元,同比上升18.7%;限额以上单位餐饮收入9702亿元,同比上升18.9%。2023年1~9月全国的餐饮收入增幅领先于社会消费品零售总额增幅11.9个百分点。

照此发展趋势,2023年全年的餐饮业收入大概率会超过疫情前的2019年,5万亿时代正触手可及。

唐欣表示,餐饮市场的繁荣发展,也让不少创业者看见了餐饮行业庞大的发展空间。他们的创业热情空前高涨,斗志昂扬地跑步入场。

企查查数据显示,2023年前三季度全国餐饮相关企业注册量达到了249.2万家,与2022年同期相比增长了18.2%。

前三季度广州餐企注册量超过北上

在2023年前三季度全国餐饮相关企业注册量攀升的同时,广州市的餐饮创业热情也较高。企查查数据显示,2023年前三季度的广州市餐饮相关企业新注册量达到了3.5万家,超过了北京、上海,相比2022年同期增长了8.2%。

与此同时,广州市统计局显示,2023年前三季度,广州市住宿与餐饮业零售额保持较快增长,零售总额同比增长17.8%。

广州餐饮业能够保持如此高的增长态势和创业活力,与其开放的城市氛围脱不开关系。自古以来,素有“食在广州”之称的羊城,在不断壮大自身饮食文化的同时,以包容的心态引进了各地的饮食文化。

唐欣从风味流传、理念融合、吸纳人才与品牌三个方面对广州餐饮行业的发展概貌展开了具体的论述。

(1)风味流传:不出广州,食遍世界

作为开埠两千余年的通商口岸,广州自明清时期就成为了商业中心,五湖四海的商人齐聚十三行,各地官员更携厨师进入广州。不同的地方菜、各国的美食陆续在广州扎根。

及至当代,广州仍然是华南地区的经济、政治、文化中心,以及我国对外贸易的重要窗口。一方面,广州经济迅猛发展,文化氛围开放包容,就业机会众多,吸引了全国各地的人们进穗。

另一方面,号召力强、影响力大的广交会、根基厚实的制造业、极其成熟的供应链体系,亦吸引着一批又一批外国企业、外国商人入穗。

在此背景之下,广州得以汇聚全球各地的美食,广州的餐饮行业繁荣璀璨,餐饮品类丰富度较高。红餐大数据显示,除了正餐之外,广州还涵盖了小吃快餐、饮品、烘焙、火锅、烧烤、西餐、亚洲料理等多个品类。

在广州,无论是各类特色小吃、咖饮赛道,还是茶饮、糖水、异国料理赛道,都孕育出了各自的特色品牌,并拥有诸多拥趸者。

比如,来自四川、湖南、江浙、闽南、新疆、云贵等国内各地的美食在广州集聚,催生出了不少实力品牌。

如聚焦酸菜鱼的品牌太二酸菜鱼、江渔儿、主打重庆火锅的怂重庆火锅厂、主打重庆小面的遇见小面,以及湘菜品牌以饭湘许、佬麻雀、湘辣辣、湘颂,川菜品牌榕意等知名品牌均创立于广州。

此外,国际美食餐厅分布在广州各处,吸引着诸多消费者前去打卡。

比如白云区远景路聚集了一批韩国美食餐厅,中东菜餐厅遍布淘金小北的大街小巷,各式日本餐厅藏身于天河商业中心……

(2)理念融合:推动现代粤菜形成

广州对于“引进来”美食的开放态度,还促成了广州本地饮食观念、理念与外来美食文化的融合。而现代粤菜的形成就是一个典型的案例。

粤菜由广州传入香港之后,在香港受到西方文化的影响,形成了风味独到的港式粤菜。改革开放之后,港式粤菜更开始反哺广州的传统粤菜,广州的粤菜师傅吸纳了港式粤菜的新理念之后,推动了传统粤菜的现代化改革。

美食作家林卫辉如此形容这一交融的过程:“改革开放后,香港的港式粤菜反哺传统粤菜,广东餐饮业借改革开放的先机,向港澳粤菜学习,‘生猛海鲜’‘大排档’‘镬气’成为粤菜的代名词,‘食在广州’不仅迎来全面的复兴,而且更进一步影响了全国的餐饮业。传统粤菜师傅们在看清楚港式粤菜的套路后,结合传统粤菜和国内市场的实际,大胆学习和创新,也创造了粤菜的另一个新高度。”

粤菜现代化的“种子”种下之后,广州各色的粤菜品牌锐意创新,开始大玩各式新战略、新模式。

比如,诞生于90年代的广州耀华饮食集团是国内较早开启“大单品策略”的餐饮企业之一,其锁定了沙河粉、烧鹅等广式美食,打造出了“鹅公村”“沙河粉村”等本土品牌。

炳胜饮食则是国内较早采取多品牌战略的餐饮企业之一。凭借多品牌的战略,其早已从一家大排档发展成为一个餐饮管理集团,打造出了多个粤菜品牌:“炳胜品味”面向大众客群,“小炳胜”走年轻时尚路线,“炳胜私厨”主打私房菜,“炳胜公馆”主打精致粤菜等。

此外,陶陶居、广州酒家、侨美餐饮、惠食佳、半岛餐饮等广州粤菜餐企均持续焕发新活力。

近年来,在餐饮业加速“进化”的大背景下,广州也涌现出了一些新锐的粤菜品牌,如常来小聚、跃、好酒好蔡等。这些品牌或如常来小聚把门店做得更轻量化、更时尚化,或如跃、好酒好蔡将传统的粤菜与现代的烹饪技艺相结合,为广州的餐饮文化注入了新创意。

(3)吸纳人才与品牌:立足广州,放眼全球

凭借丰富的饮食文化和多样的餐饮业态,广州成为了广东地区、乃至大湾区的餐饮高地,吸引了一众餐饮人才、餐饮品牌前来发展。

上世纪90年代,广州作为改革开放的前线,引进了不少先进的经营理念和模式,吸引了不少广东其他地区的餐饮品牌前来发展。

比如,成立于东莞的真功夫来到广州,寻求与华南理工大学合作,最终共同研发出电脑程控蒸汽柜,使得中式蒸品能够实现标准化制作,打开了中餐工业化的路径。随后,真功夫在广州快速拓店,并逐步从广州走向全国其他城市。

21世纪第一个十年,广州的商业地产市场步入快速增长阶段,更多餐饮品牌来到广州,借助其资源优势提高品牌影响力。

比如,2010年左右,起源于东莞的蒙自源进入广州,与万达等购物中心达成合作。利用购物中心的地理优势,蒙自源迅速提升了品牌影响力,塑造出人气和实力兼并的品牌形象。

进入21世纪第三个十年,随着建设粤港澳大湾区的重大国家战略实施,港珠澳大桥通车、广深港高铁等标志性工程相继建成通车,牵引大湾区各种资源集聚。

广州作为粤港澳大湾区区域发展核心引擎之一,以其浓厚的商业气息、迭代升级的营商环境,吸引不少国内外的品牌、人才。

比如,茶饮品牌柠季手打柠檬茶2023年将华南首店开在广州,以广州为中心开拓华南其他区域市场;呷哺集团旗下新品牌“趁烧”华南首店落户广州,呷哺集团把广州作为集团南下扩张和海外扩张的前哨及试金石;香港餐饮品牌谭仔米线加速在广州开店,把港式云南米线带到广州;香港侍酒师苏若豪把香港精致餐饮的经营经验带到广州,与合伙人在广州创立Rêver ·玥,连续三年蝉联米其林一星殊荣;日本知名回转寿司连锁品牌寿司郎将内地的首店开在了广州……

广州餐饮的进化之路

底蕴扎实,开放包容,融合创新不断,广州餐饮的发展活力持续释放。但是唐欣亦提到,广州餐饮发展还存在着一些痛点。

比如,除了部分连锁餐企在全国大规模拓店之外,许多广州餐饮企业秉承低调务实的态度,专注于在某一区域发展。与一众成都、重庆、长沙餐饮品牌相比,广州餐饮品牌在“走出去”的层面上稍显“内敛”,全国化程度略显逊色。

此外,广州的美食“爆品”相对少。广州虽然美食品种众多,但缺乏如柳州螺蛳粉、成都冒烤鸭等记忆点深刻的爆款美食。

鉴于此,在演讲的最后,唐欣为广州餐饮业给出了四点建议。首先,当地政府需要为本地餐饮品牌提供更多的支持,推动本地品牌走向全国市场,进一步提升广州餐饮行业的整体影响力和竞争实力。

其次,餐饮品牌应当紧密关注新的消费趋势,努力追求餐饮创新,并持续打造和集中宣传某一产品,塑造出更多的“城市美食名片”。

再者,对于预制菜的应用,建议品牌与政府共同建立更为规范的管理制度,以确保产品质量和卫生安全标准,提升消费者的消费体验和信任度。

最后,餐饮品牌应积极推行智能化设备的使用。这将会极大地提升餐饮企业的经营效率和管理水平,进而提升整体竞争力。

结语

创新活力旺盛、餐饮文化丰富度高,广州餐饮业展现出了强劲的发展势头。相信在我国餐饮行业加速恢复的大背景下,广州餐饮业将绽放出更加绚烂的光彩,为我国餐饮文化的繁荣作出新的贡献!

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