“保卫1点点”?真倒闭还是营销手段?

1点点否认“倒闭”,大批网友发起“保卫战”。

文|红餐网 李金枝 何沛凌

编辑|洪君

近期,众多媒体报道称,昔日奶茶界网红鼻祖——1点点正在慢慢退出奶茶界。#一点点慢慢退出奶茶界##为什么人们不爱喝一点点了#等话题接连登上各大平台热搜,“一点点要倒闭了”等言论也甚嚣尘上。

11月10日晚,1点点在其官微回应称,“假假假!谁说点点要倒闭了?!”

与此同时,1点点的忠实粉丝也开启了“1点点保卫战”,11月13日,#我绝不允许一点点倒闭#话题被送上热搜榜,话题关注度超1100万。

1点点否认“倒闭”,大批网友发起“保卫战”

过去一周,1点点可谓是“黑红黑红“的。

  • 11月1日,有辽宁网友在小红书发帖称“学校附近唯一的一家1点点要闭店了”,该帖子在小红书引发热议,评论数达1761条。
  • 11月4日,#感觉“一点点”慢慢退出奶茶届了#登上小红书热搜排行榜第一,关注度1100万+。
  • 11月10日,#感觉一点点慢慢退出奶茶界了# #为什么人们不爱喝一点点了#等话题登上微博热搜。

一时间,一点点深陷倒闭风波。

“一点点多地门店关闭,曾经的网红店不受欢迎了。”

“1点点品牌太老了,现在商场不怎么考虑开1点点了,在1点点和其他新品牌之间,优选后者。”

眼看话题热度越来越高,11月10日晚,1点点连夜在微博发文否认倒闭:“假假假!谁说点点要倒闭了?!点子11.15还要官宣大型联名活动呢。”

△图片来源:1点点官博截图

在1点点发布这条辟谣微博后,话题#一点点否认倒闭#也登上热搜,吸引了8000多万人浏览,同时也“炸”出了大批一点点粉丝,她们纷纷发声捍卫1点点:“点门永存”“有姐们这些点门忠实信徒在,就没你倒闭的那一天!”

在小红书平台上,#一点点有一批沉默的死忠粉##我绝不允许一点点倒闭#等话题也齐齐登上热榜。

△图片来源:小红书截图

红餐网观察热搜发现,网友支持一点点的核心原因还是“性价比”。

  • “一点点是性价比之王。”
  • “从高中起就爱喝1点点,1点点价格便宜,还能免费加小料。”
  • “本人一个月可以点10次波霸奶绿,我不能没有一点点。”
  • “超喜欢吃他们家的波霸和椰果,不到15块,性价比很高。”

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对于1点点来说,被说“倒闭”和“不思进取”确实有“亿点点”冤。

首先,从门店数来看,近两年一点点的门店数确实有一定起伏。根据红餐大数据,2022年6月,1点点的门店数为3600+,到了2023年11月10日,其门店数约为3019家。

3000多家的体量,即便相比鼎盛时有收缩,也还远不到”“即将退出奶茶界”的地步。从整个新茶饮行业赛道来看,一点点的体量比喜茶还大,目前仍排名前列。

△图片来源:红餐网摄

其次,据红餐网了解,作为初代网红鼻祖,1点点这些年也并非“不思进取”。

比如在产品上新上,虽不及部分新锐品牌卷到“周周上新”,也基本能维持月月上新的频率,前不久,还上新了无植脂末系列产品。在联名营销上,1点点也有主动参与,比如在回应倒闭传闻的微博中其就提到,近期将再次与热门游戏“和平精英”联名。

客观来说,作为“初代网红奶茶”,一点点还能保持这样的状态,其实挺厉害的。

毕竟,更早的一批“初代网红”奶茶,很多已经沦为“时代的眼泪”了。

20世纪90年代,台湾珍珠奶茶传入大陆,开启了奶茶的“粉末时代”。这一阶段的奶茶品牌主打珍珠奶茶,以各种粉末冲调而成,一杯奶茶只卖一两块钱,代表品牌包括大口九、街客、地下铁、快可立等。

这批珍珠奶茶品牌一度风靡大街小巷,是不少80、90后的童年回忆。然而,随着”奶盖茶““鲜果茶”“真奶真茶”等崛起,以粉末冲制的初代珍珠奶茶网红们没能及时转变思路,逐渐跟不上时代的潮流,渐渐淡出大众视野。

如今,在商场、街边已经很难找到这些奶茶界的“初代网红”们。

比如,曾开遍广东地区大街小巷的“大口九”,已经许久没有传出新动态,线下门店也淡出了主流商圈。据其官网显示,早在2006年,大口九两广地区门店就达400家;2022年9月,突破2000家。如今,其全国门店仅有500家左右。

△图片来源:大口九官网截图

曾经是90后中小学生社交货币的“地下铁”,其品牌公众号的最新一条推文,停在了2018年的平安夜。而其在微博平台的官方账号,最后一次更新也停在了2019年。

除了这批初代的粉末珍珠奶茶外,后起的一些网红茶饮也有部分已经“过气”。

比如,自称“奶盖茶鼻祖”的四云奶盖贡茶,曾经也风靡一时,如今全国门店仅有二三十家。因特殊玩法爆火一时的“答案茶”,如今也难觅踪迹。

你觉得哪些奶茶品牌已经沦为“时代的眼泪”?

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