快手三季报点评:盈利进一步提升,控费依然不足

随着快手海外业务的大幅改善,目前制约公司利润水平的就只剩下毛利率与费用率了。

文|节点财经  五洲

快手持续盈利了。

11月21日,快手在盘后发布了第三季度报告,节点财经通过阅览这份财报,给快手公司的三季度工作整体打出8分。

具体如下。

收入端,第三季度快手实现总营收为279.48亿元,同比增长20.8%,这一增速虽然较二季度有所放缓,但也在情理之中,毕竟二季度有“618”大促。

分业务来看,在线营销服务与电商业务与第二季度一样依然引领了快手的增长,其中在线营销服务营收同比增长26.7%至147亿元,电商业务的GMV增速为30%,直播业务收入为97亿元,同比增长再一次跌破双位数至8.6%。

快手直播业务的放缓,主要受平台加强了对直播内容合规的监管影响,上半年快手头部主播“二驴”曾直播被绑架的现象引起公众的热议,消耗了快手的口碑,这让公司引以为戒。

从业务结构看,在线营销服务与电商所在的其他服务占比在持续提升,尤其是在线营销服务本季度收入占比已经来到近53%,包含电商业务在内的其他服务为约13%,直播业务下滑至不到35%。

整体看快手的三大业务增长符合预期。

利润端,本季度快手7.9%的营业利润率及7.8%的净利率表现格外亮眼。节点财经之前曾说过快手新管理层的当务之急是提升净利率,至少啊将该指标提升到10%的水平,快手才能撑起当前的2548亿港元(2332亿元)的市值。否则讲再多的业务故事都无济于事。

没想到快手仅用第三季度一个季度就将净利率从二季度首先实现盈利的5.3%提升至7.8%,净提升2.5个百分点。看来快手的管理层对盈利的追求是与投资者一样迫切的。

快手本季度净利率的提升来自哪里?通过报表可以看出公司毛利率从二季度的48.4%变为49.6%,净提升了1.2个百分点。三季度快手毛利率的提升主要得益于公司对宽带成本以及雇员福利的控制,7月份快手在内蒙乌兰察布完成了自有数据中心第一阶段的建设。

不过剩余1.3个百分点的净利率提升,快手并非用削减费用率的方式完成,而是来自增值税收优惠及投资收益等其他收入,该部分并不可持续。

从费用率看,本季度45.8%的三费开支率较二季度的45.9%几乎持平,这或许说明降费对快手而言并不是一件容易事。节点财经此前曾分析过“快手盈利不佳的一个重要原因是费用率开支过高”,如果快手无法有效降低费用率的话,公司净利率至10%水位的爬坡将会很难。

经营数据方面,快手的三季报可圈可点。本季度快手月活为6.847亿、日活为3.866亿,两项数据均创历史新高。不过从增速快上看,日活6.4%的增速与月活9.4%的增速也并未超预期。此前快手管理层为用户增长设置的目标是日活在年内增速为中单位数(4%-6%)。

当然,在短视频用户渗透率已经触顶的当下,能保持既定范围内的增长也说明快手在内容供给端的努力及优秀的算法推荐技术。本季度快手再次强调了“短剧”的贡献,并称在暑期档上线了85部“星芒计划”短剧。此外,公司还提到了“亚运会”

对用户活跃的助力。

海外业务方面,本季度快手的海外业务实现6.52亿元的营收,同比增速超过2倍,此同时海外业务的亏损6.35亿元,目前仍然拖累公司盈利。不过相比去年同期及第二季度,快手海外业务的亏损明显收窄,三季度快手海外每亿元收入亏损不到2元,但第二季度时亏损3元,去年第三季度亏损 18元。

节点财经认为,随着快手海外业务的大幅改善,目前制约公司利润水平的就只剩下毛利率与费用率了。快手的管理层还需要加油。

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