十字路口的YY直播:从“欢聚”3年,到百度“退货”

YY直播何去何从?

文|Tech星球 王琳

在宣布收购YY直播后的第1140天,百度宣布“退货退款”。

2024新年第一天,1月1日,百度发布公告称,关联方Moon按照此前签署的协议行使权力,终止对YY直播的股权收购协议。据公告内容显示,截至2023年12月31日即协议最终截止日,股份购买协议规定的交割前提条件未能全部满足,所以百度选择终止收购计划。

显然,这次终止收购,双方并没有达成一致。YY母公司欢聚集团随即发公告称,YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成。对于此次百度决定终止收购,欢聚集团正在寻求法律建议,并将考虑所有可供其选择的方案。

2020年11月17日,百度斥资36亿美元收购YY直播,这是百度成立以来最大的一笔收购。即便消息发布第二天,浑水称YY直播业务90%发生的都是欺诈行为,但百度并没有停住脚步。

那是直播最火热的一年,人和人、人与商品之间的连接,从线下几乎一下子转移到线上,不少CEO开始直播卖货。百度也想赶上直播热潮,当年5月,百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀,时任百度执行副总裁沈抖表示,百度表示将拿出百亿流量和5亿补贴,打造1000位明星主播。

于是,收购案应运而生。不止一位YY直播员工向Tech星球表示,过去3年,百度已经和YY直播深度融合。位于广州番禹城内的YY直播办公室前台挂上了百度和YY的双Logo,员工的工牌挂绳也写着百度,他们使用百度官方办公软件“如流”沟通。对用户而言,使用百度账号即可登录YY直播,而无需再次注册。同样的,使用YY直播账号也可以登录百度旗下的好看视频App。

收购终止的行为在资本市场上并不少见,但类似百度和YY这样,双方已经深度融合,且已支付部分金额却在3年后放弃的案例几乎罕见。

直播风口已经逐渐停歇。如今,百度的重心已经转移到了AI大模型,而欢聚集团的焦点则是海外短视频产品BIGO,YY直播来到了命运的十字路口。

36亿美元天价收购案

变故早有端倪。

临近2023年末,12月28日,市场上开始有不少直播公会出售其持有的YY直播频道号,原本要1万多的频道号,直接打了6折。频道号是主播在YY上面的数字ID,主播在一个频道和用户交流。为了方便用户记忆,那些简单好记的频道号人人趋之若鹜。

作为YY十多年忠实用户的林伟,顺势从市场上用几万块收购了YY的三位频道。三位频道是频道号里的稀缺资产,因为大部分频道号是5位,6位甚至7位。

12月28日,元旦前的最后一个交易日,欢聚集团报收于38.84美元/股,下跌1.52%。不少人认为这只是二级市场的正常波动。一位YY员工告诉Tech星球,年前开会,上面还说要加大对YY的扶持。

但股价下跌和频道号低价出售让林伟觉得不对劲。

“他们并没有明说,就说这是高层决策带来的影响。但告诉我不止欢聚在跌,百度也在跌。”林伟跑去咨询YY的老员工后,马上开始抛售手里持有的欢聚股票。

百度和YY直播的故事,要追溯到3年前。当时为了布局直播业务,百度选择收购以秀场直播为主的YY直播。

2021年3月10日,百度重回港股上市,在招股书中披露了交易细节。

招股书中写到:2020年11月16日,百度与欢聚集团订立购股协议,根据该协议,百度同意收购JOYY在中国的国内视频娱乐直播业务(统称「YY直播」),总收购价约为现金36亿美元。收购价约20亿美元(根据某些条件可调整)须于收购交割日支付予JOYY。

收购交割后,约10亿美元(根据某些条件可调整)将须在不迟于交割日或2021年4月30日(较后者为准)支付,约3亿(根据某些条件可调整)美元将须在不迟于交割日或2021年6月30日(较后者为准)支付,满足某些条件后再支付最多3亿美元。

收购交割完成需满足某些条件,其中包括YY直播并无受到任何重大不利影响、YY直播的财务报表在所有重大方面都公允地反映其经营业绩、取得政府监管部门的必要审批、JOYY完成有关YY直播的若干重组步骤,以及JOYY订立为期10年的不竞争承诺,同意不会在JOYY直播业务的某些领域与百度竞争。

这意味着,倘收购未能在指定时间完成,购股协议可予终止。这是百度此次停止收购行为的依据。

当时,百度称,根据购股协议的条款及时间表,于考虑营运资金调整1亿美元后,百度向JOYY及其指定共管账户支付合共19亿美元,并向多个共管账户存入合共16亿美元,部分惯常事项预计将在近期完成。

2024年1月1日,百度终止收购的消息发布后,欢聚的股价下跌至仅39.7美元/股,与百度宣布收购YY直播时的股价相比缩水了六成。持有欢聚股票的林伟称,自己损失了小几百万。

百度YY共同走过的3年

启动收购之后,一开始百度派曹晓冬担任YY事业部的负责人,曹晓冬当时是百度副总裁,分管百度用户增长、互动文娱平台。Tech星球此前曾披露过,原欢聚集团高级副总裁张莹当时继续担任YY业务COO,并向曹晓冬汇报。

2020年底,据《晚点latepost》报道,被百度派去负责YY事业部的曹晓冬已经不再担任部门负责人,接替他的是原百度副总裁、曾负责百度战略投资的何俊杰。

2021年2月,Tech星球曾披露过百度和YY的合并情况,当时有YY高层表示,2020年年底,YY员工就已经转签了百度,(YY)产品SDK也一直在接入百度直播、贴吧、百科等各个体系。

不仅如此,一位YY员工称,YY内部使用的沟通软件是百度内部办公软件“如流”。好看视频(百度旗下短视频直播软件)也和YY直播实现了账号互通。

人员规模上,一位YY员工告诉Tech星球,YY直播现在有1000多人,这些人大部分在广州办公,而少部分人在北京。

Tech星球就此向YY方面求证,对方表示,YY本身就是一家广州的公司,绝大部分的人都在广州,只有市场、政府关系和少量的运营、算法的人在北京,加起来不到50人。百度刚收购时,YY直播有1100人左右,现在是1200人左右。

起初,百度对YY并非不重视。2022万象·百度移动生态大会在广东珠海召开。YY直播作为大会战略生态伙伴,率先在万象大会亮相,百度为此还专门举办了分论坛。

一位直播公会负责人告诉Tech星球,百度收购YY后曾向YY导流,用户可以在贴吧和百度APP中刷到YY的广告。不过,在他看来,这些流量带来的作用并不大。

“YY的用户大部分是80后和90后,现在能找到80后的都少之又少,基本是90后在上面玩,这其实意味着YY老化非常严重,但百度通过旗下产品导流来的用户也大部分是90后,新鲜血液很少”,上述公会会长表示。

除了在人员上调整,百度在产品上也对YY进行过调整。

一位直播公会会长表示,YY的生态类似于一个金字塔。位于最下层也是基数最大的是YY开黑,这是YY起家的板块,也是YY用户的池子。中间层是相亲交友、约战PK、游戏宝贝、陪玩,最上面是娱乐直播。从上到下,营收依次减少。

“未被收购时,每逢节日,欢聚集团都会出好几个新的勋章图标,用户花1毛钱就可以点亮图标,但百度过来后,一个基础图标涨价到了几十块钱。这造成了用户基数的流失”,他表示。

2023年8月1日,YY官方称,因为业务调整及各种原因,虾哥论坛被关闭。这意味着YY用户失去了最大的沟通平台。

YY直播何去何从

YY曾经是秀场直播的佼佼者,其营收模式大部分靠用户打赏,用户基数的流失很难不影响到YY的收入。

YY直播曾经的营收能力并不逊色。根据小葫芦数据2020年7月、8月的数据显示,YY直播的日活及用户基数仅有快手等流量巨头1/10的情况下,YY的直播营收却达到后者的1/3乃至1/2。根据《晚点latepost》报道,百度曾希望YY直播营收三年内翻番。

YY直播上一次披露总收入,是在2020年百度重新赴港上市,招股书显示2018年至2020年,YY直播总收入分别为100.8亿元\107.2亿元和96.64亿元。2020年净利润约为31.4亿元。

秀场直播也曾经创造过辉煌,但随着抖音快手短视频平台的崛起,他们被瓜分走了大部分流量。

和YY一同成长起来的虎牙直播、斗鱼直播的数据日子并不还过。2022年,虎牙亏损接近4.9亿元,斗鱼亏损0.9亿元。2023年第三季度,虎牙和斗鱼虽然实现了盈利,但前者只有1211万,后者是7638万,基本属于微微盈利状态。

现在,百度和YY的账号依然是打通状态,用户无需注册YY号,通过百度App扫码即可登录YY。同样的,使用YY账号也可以登录百度旗下的好看视频App。虽然,百度宣布终止对YY直播的股权收购协议,但业务的分割还尚未开始。

这一收购案的走向接下来将会如何演进,目前来看还充满未知数。不过,对于早期直播平台的翘楚YY来说,眼下的处境并不乐观。

一位YY早期员工向Tech星期表示,2020年的时候,欢聚集团董事长兼CEO李学凌的重点就已经从国内市场转到了海外。“欢聚看到了短视频时代的崛起,他看到了移动端在海外的巨大市场”,一位公会会长称。这意味着YY重回欢聚集团的难度不小。

对于百度来说,如今已经将业务重心转向了大模型,李彦宏多次为大模型站台,甚至要求百度旗下所有的业务都要用大模型重做一遍。

“退货退款”并不容易。YY直播是否依然价值36亿美元,过去3年的营收如何计算,这一些都是难题。

YY直播将何去何从?有业内人士推测,百度和欢聚可能成立合资公司,让YY直播继续独立运营。不过,一位陪伴YY成长起来的公会会长则表示,可能其他潜在平台也在洽谈收购。

(文章林伟为化名。)

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表蓝鲸号立场。 未经授权不得随意转载,蓝鲸号保留追究相应责任的权利