王者荣耀抖音开播,“头腾大战”加速破冰

字节腾讯的“破冰”行动。

文|Tech星球 陈桥辉

谁曾想到,一度被禁播5年的《王者荣耀》抖音直播,如今迎来解禁。1月21日起,玩家可以在抖音中进行《王者荣耀》直播和观看。这一事件,也被行业人认为是字节跳动和腾讯在游戏方面迎来“世纪大和解”。

此前,双方因游戏版权直播的争议而对簿公堂,双方的恩怨持续了5年之久。

然而就在1月13日,《王者荣耀》官方突然宣布,1月21日开始,《王者荣耀》抖音直播全面开放,玩家们可在抖音观看《王者荣耀》直播。

紧接着,腾讯游戏旗下另一款热游《和平精英》电竞宣布,赛事也将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛,PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

腾讯和字节在游戏直播方面握手言和,这背后,不仅仅是这几年间游戏直播行业的大洗牌,也有游戏行业的排位战愈演愈烈的原因。在流量越来越难获取的当下,腾讯和字节似乎找到了利益共同点,双方希望通过合作提升各自平台的流量和用户粘性,从而实现双赢。

曾被外界视为“头腾大战”(今日头条、字节 VS 腾讯)的当事双方,或将借此次合作,为化解多年来的恩怨破冰。

01 抖音《王者荣耀》直播首秀开门红

自2019年后,抖音内再无《王者荣耀》等腾讯系游戏的直播,一旦在抖音平台发现直播这类游戏,将会被封禁或警告。

一位抖音的游戏主播告诉Tech星球,虽然《王者荣耀》禁播,但仍然无法阻挡游戏主播冒险直播,毕竟《王者荣耀》的直播流量最大。后来为了直播《王者荣耀》,甚至采取画面锐化、模糊化等方式处理,让整个游戏的画面看起来不像《王者荣耀》,即便画质不好,但依旧能吸引很多人驻足直播间观看。

如今,这种“偷偷摸摸”的直播局面发生了变化。就在《王者荣耀》官宣解禁抖音直播,以及《和平精英》宣布和平精英电竞赛事将在抖音正式开播后,抖音和腾讯的游戏直播恩怨终于和解了。

为了造势,在1月21日解禁当日零时,抖音设置了“《王者荣耀》抖音直播全面开放”的专区,并将张大仙、梦泪等头部游戏主播作为头牌放在了专区的最前面。《王者荣耀》也通过抖音官方号,宣布主播招募计划。

抖音内的王者荣耀直播专区,以及《王者荣耀》的主播招募计划。

从各种数据看,《王者荣耀》在抖音的直播数据也是相当炸裂。以张大仙的直播为例,在解禁3天前,张大仙在抖音测试了他的首次王者荣耀直播。在试播并且未推流的情况下,张大仙首播《王者荣耀》开场便获得了超过两百万次点赞。仅仅播出80分钟后,累计观看人数已经打破了他在虎牙直播四年内的历史前三记录。

在正式开播的当天,截止1月21日晚8点,张大仙晚上直播场点赞数达2亿多次,远超测试直播时的数据,全站直播排名第一。

张大仙直播画面截图。

另外一名《王者荣耀》主播梦泪,在开播后的30分钟,本场点赞量突破5000万,与张大仙轮流坐庄抖音全站百强榜。

不仅如此,梦泪、张大仙在抖音直播《王者荣耀》的话题,也迅速登上了抖音的热榜,各自热点的在看人数抖超过4000万次。

02 字节腾讯握手言和背后

字节和腾讯一笑泯恩仇的背后,是游戏直播行业的加速洗牌,以及双方的利益诉求互补。

对于腾讯游戏本身而言,虽然稳坐国内头把交椅,但也面临着来自米哈游等后起之秀的围攻,且2022年以来,游戏业务收益增长明显放缓。近几年虽然推出了诸多手游,但仍然无法比肩《王者荣耀》和《和平精英》,没能成为爆款和新的增量,期间还关停了部分游戏,腾讯游戏需要找到新的增长点。

此外,作为游戏重要流量窗口的直播平台,在腾讯的重金投入之下,也没能搭建出理想的游戏直播生态,还面临以抖音为代表的新兴直播平台崛起的竞争压力。

此前,游戏直播行业基本属于斗鱼、虎牙的天下。特别是《王者荣耀》、《和平精英》等移动游戏风靡,游戏直播平台顺势崛起,随即在2016年直播大战爆发。此后一段时间内,诞生了不少知名主播和传奇轶事,腾讯也相继入股斗鱼、虎牙,将自己的游戏业务与直播平台深度捆定,打造游戏直播生态。

作为游戏直播界“双子星”的斗鱼和虎牙,更是于2020年在腾讯撮合下合并,但在2021年被市场监管总局叫停。此后,游戏直播垂直赛道归于平静,主播出走,平台降本增效成为了主旋律。

虽然,腾讯曾寄希望于自家的游戏直播平台“企鹅电竞”,然而效果并不理想,最终于去年关停。

这几年间,虎牙、斗鱼也不断震荡,组织架构调整,以及高管流失,陷入当家“一哥”、“一姐”以及核心主播们纷纷转投短视频直播平台的窘境,比如DNF知名主播旭旭宝宝、《王者荣耀》知名主播张大仙、《英雄联盟》主播陈泽等,都纷纷转投抖音直播。

不仅如此,斗鱼、虎牙还面临短视频平台算法个性化推荐的挑战,没落在所难免。短视频平台在算法与个性化推荐方面具有优势,能够更精准地将用户感兴趣的内容呈现给他们。这使得用户更容易在短视频平台上,找到符合其口味的游戏直播,而不再依赖于特定的垂直平台。

游戏行业人士认为,腾讯系游戏直播平台虎牙、斗鱼现在的状态,已经不能支撑腾讯游戏的宣发,继续用版权壁垒来维持,和腾讯游戏的发展战略已经不匹配。

而另一方面,字节游戏产业也在去年进行了大规模收缩。如此以来,双方正好互补,合作大于竞争。

“即便腾讯采取搭建游戏版权壁垒,令抖音无法直播腾讯系的热门游戏,也无法阻挡抖音在游戏直播领域的扩张,我之前认识的虎牙、斗鱼主播,大部分都到抖音直播了”,一位直播行业人士透露。

腾讯游戏也尝试在抖音建新的流量入口,比如,将旗下的《地下城与勇士》、QQ游戏大厅等游戏在抖音内买流量投广告,但这些举措仍然比不过直播带来的流量大。

一位腾讯游戏运营人员告诉Tech星球,“虽然腾讯开放游戏直播权限,可以帮助抖音在游戏直播领域增强竞争优势,吸引更多的用户和主播加入抖音平台,进一步扩大其市场份额。但对于《王者荣耀》而言,可以满足用户对于多样化内容的需求,提升用户体验,增加用户粘性,也将为《王者荣耀》的玩家提供更多的互动机会,这是一种双赢的局面。”

03 “头腾大战”恩怨加速破冰

字节和腾讯之间的恩怨是多方面的。自2018年以来,双方从APP纷争,到短视频交锋,再到链接分享纠纷,以及游戏直播风波,双方的矛盾冲突被外界称为“头(今日头条、字节)腾(腾讯)大战”。

其中,游戏直播的矛盾最为突出,双方曾因游戏版权直播的问题,多次对簿公堂。

据媒体统计,自2016年起,腾讯多次起诉字节跳动,称其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。

2019年1月,广州知识产权法院裁定,西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技有限公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容,成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

2021年,广州知识产权法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏,并赔偿原告腾讯800万元。法院审理认为,《王者荣耀》运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有,且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”,要求火山小视频停止《王者荣耀》游戏直播。

但是,在如今互联网的大环境下,抱团合作成为共识。不仅仅是游戏直播,字节和腾讯已经在多个领域开始合作,去年4月,抖音官宣与腾讯视频达成合作,双方后续将围绕短视频二次创作、长短视频联动推广方面展开探索。

从腾讯与字节的合作可以看出,双方也都是在弥补各自的不足。抱团合作有助于双方共同对抗其他竞争对手,提升市场份额和竞争优势。

即便字节和腾讯在一些领域依然还存在竞争关系,比如短视频和社交媒体,但在利益诉求面前,两大互联网巨头选择握手言和。游戏直播领域的和解,或将加速“头腾大战”恩怨破冰。

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