洋河股份手工班系列，作为白酒界的一颗璀璨明珠，长久以来以其精湛的酿造技艺和卓越品质，赢得了消费者的广泛赞誉和深厚情感。然而，在市场竞争日益激烈、消费者口味日趋多样化的今天，如何保持品牌的竞争力和市场的领先地位，成为洋河股份面临的重要课题。
对此，洋河股份展现出了前瞻性的战略眼光和坚定的决心。从2016年第一代梦之蓝·手工班的诞生，到梦之蓝·手工班大师和梦之蓝·手工班经典的相继问世，洋河股份不断推陈出新，以满足消费者日益增长的需求。如今，更是成立了高端销售公司，进一步战略加持梦之蓝·手工班品牌，加速推进战略升级。
在市场竞争日益激烈的今天，梦之蓝·手工班凭借其卓越的品质和深厚的文化内涵，已经赢得了消费者的广泛认可和信赖。未来，洋河股份将继续坚守品质之核，传承文化之魂，不断创新和升级同时，洋河股份还将加强与国际白酒市场的交流与合作，提升手工班系列的国际影响力，为中国白酒的国际化进程贡献力量。
“蓝色经典”的辉煌
“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”伴随着这句深邃的旁白，仿佛打开了时间的闸门，将我们带回了20年前那个波澜壮阔的时代。当时，洋河股份蓝色经典系列以其独特的魅力，犹如一股蓝色风暴席卷全国，成为了白酒行业发展史上浓墨重彩的一笔。
蓝色经典系列的诞生，无疑是中国白酒行业的一次重要革命。它摒弃了以往白酒以红、黄为主的传统色彩，以独特的蓝色为主调，实现了差异化竞争，刷新了白酒品质的新高度。这一创新不仅引领了白酒品类审美的新风尚，更在白酒品味上开辟了前所未有的新境界。
当时，白酒行业正处于黄金十年，洋河蓝色经典系列以其独特的定位和品质，迅速切入白酒主流的消费价格带，赢得了广大消费者的喜爱。海之蓝、天之蓝、梦之蓝等系列产品，以其卓越的品质和深厚的文化内涵，成为了洋河股份的明星产品，也为洋河股份的快速全国化征程奠定了坚实的基础。
正是由于“蓝色经典”的推出，洋河股份成功占据了高端白酒市场的一席之地。多年来，蓝色经典系列以其稳定的品质和不断提升的品牌形象，赢得了消费者的信任和喜爱。根据财报显示，2022年，以海之蓝、天之蓝、梦之蓝等为代表的中高档产品收入已超260亿元，占到洋河全年营收的86%以上。这一数字不仅彰显了蓝色经典系列的强大市场号召力，也充分展示了洋河股份在高端白酒市场的领先地位。
超级大单品对于一家企业的引领和支撑作用由此可见。蓝色经典系列不仅为洋河股份带来了巨大的经济效益，更为其品牌建设和市场发展提供了强有力的支撑。
洋河手工班战略升级
当下，白酒行业进入了新的调整周期，这一周期受到宏观经济、消费者行为变化、市场供需关系等多方面因素的影响。
随着白酒市场的不断发展和消费者需求的日益多元化，洋河股份作为行业的领军企业，敏锐地捕捉到了市场的新趋势，并对旗下的手工班系列进行了战略升级。这不仅是一次产品层面的革新，更是对市场需求和消费趋势的精准把握。
就如同洋河股份董事长张联东强调，随着消费升级和消费分级，“酒好喝、喝好酒、喝酒好”的消费观深入人心，消费者的不“将就”，要求中国白酒更“讲究”。
因此，洋河股份决定对手工班系列进行战略升级。这一升级不仅体现在产品的品质上，更体现在品牌的定位和营销策略上。洋河通过深入研究消费者的需求和喜好，对手工班系列的口感、包装、宣传等方面进行了全面优化，使其更加符合现代消费者的审美和品味。
今年，洋河股份以“天人合一，绵柔老酒”为内核，重磅推出梦之蓝手工班（精品），确立了“手工班、手工班经典、手工班大师”三大产品，形成了“一树生三花，顶天又立地”的全新布局。
“天人合一，绵柔老酒，手工传世，只此一品”，张联东以这16个字总结了梦之蓝·手工班的品质特征和文化内涵。这是洋河梦之蓝·手工班的品牌宣言，更是其升级后赋予消费者的品质承诺。
100万吨的储酒能力、70万吨的原酒储存、23万吨的陶坛储酒，绵柔老酒资源世界第一，让洋河股份有能力去“百里挑一、千里挑一、万里挑一”，有底气“用料不计成本、用工不计代价、用时不计岁月”，实现“优中选优、精益求精”，为梦之蓝·手工班“保持高品质、适度规模化、不断系列化”提供强有力的老酒支撑。
张联东表示，把时光和心思酿造进美酒，才孕育出今天的梦之蓝·手工班，希望以技艺之手为中国白酒定义品质新高度，以文化之手为中国白酒点亮文化新光芒。
升级后的手工班
升级后的手工班，不仅是对产品本身的全面革新，更是对市场策略、品牌形象的深度优化，以更加成熟、自信的姿态，迎接白酒市场的新挑战。
在产品层面，升级后的手工班延续了洋河对品质的极致追求。每一瓶梦之蓝·手工班，都承载着洋河百年的酿酒智慧与匠心独运。通过精选原料、严格工艺、长时间陈酿，确保每一滴酒都达到最佳的口感和品质。同时，洋河还不断引入现代科技手段，提升生产效率，确保品质的稳定性与一致性。
在市场策略上，升级后的手工班更加注重与消费者的情感连接。洋河股份通过举办品鉴会、文化交流活动等形式，让消费者更深入地了解手工班的酿造过程、品质特点和文化内涵。同时，洋河还积极与高端餐饮、礼品等渠道合作，拓展手工班的市场空间，让更多消费者能够体验到这一高端白酒品牌的魅力。
品牌形象上，升级后的手工班更加凸显其高端、优雅的品牌气质。洋河股份通过精心设计的包装、独特的口感以及丰富的文化内涵，将手工班打造成为白酒市场中的一道亮丽风景线。无论是商务宴请还是个人品鉴，梦之蓝·手工班都能成为消费者表达品味、彰显身份的最佳选择。
据悉，洋河股份将开启手工班发展新蓝图，全力打造手工班“1342”工程所谓梦之蓝·手工班“1342”工程，“1”是一个聚焦，即聚焦梦之蓝·手工班系列品牌，实现品质发展的新突破；“3”是三重升级，即内部的组织保障体系升级、合作伙伴的管控体系升级和消费者服务体系升级；“4”是四项坚持，即坚持重点高地市场的突破、坚持核心意见领袖的引领、坚持品质品牌文化的推广、坚持健康可持续的发展理念；“2”则是资源和管理的两大保障。
与此同时，洋河股份聚焦手工班系列品牌高端突破工作，成立高端销售公司，并在重点市场设立了高端分公司，对高端销售公司实行三专打造，即组建一支专职的队伍、开展专项的培训、提升专业的技能，实现手工班运作的系统化、专业化、集中化，汇聚起品牌发展的澎湃动力。
高端销售公司的成立，是洋河股份营销模式创新变革的重要举措。有了高端销售公司这个抓手，洋河股份通过在市场、品牌、渠道、管理等多个层面共同发力，梦之蓝·手工班的品牌影响力及渠道扩张力都将得到质的提升，为企业在满足梦之蓝·手工班消费群体建设、精准定位、丰富IP内容的传播以及高质量的消费者体验方面打开新的局面。
展望未来，升级后的手工班将继续以品质为核心、以文化为灵魂，不断创新和升级，为消费者带来更多高品质、高文化内涵的产品。同时，洋河股份也将继续深耕白酒市场，加强品牌建设和市场推广，为梦之蓝·手工班在高端白酒市场的持续发展注入新的动力。