娱乐直播是拯救Pico内容生态的一剂“良药”?

看似猎奇的话题,实际上是个严肃的商业问题。

文|MetaPost

在经历了PC、移动端之后,娱乐直播尤其是美女直播已经迎来了VR时代。看似猎奇的话题,实际上却是个严肃的商业问题——VR直播间里某些搔首弄姿的主播,很可能正在决定一个产业的未来。

目前的VR生态现状正逐渐发展为“Meta+Quest”和“字节+Pico”两大阵营,其中,Pico正在凭借中国本土优势、字节系的资源、内容生态、营销体系全面追赶Meta。

游戏是VR的重要内容生态之一,但VR游戏开发耗时耗钱,连Meta都快被拖垮了,此外还有来自游戏大佬索尼的竞争,国内厂商要在这个赛道上血拼,显然困难重重。不知道各位有没有试过Pico4里的游戏,先不说质量和体验,就连数量都还在两页之内,而真正在娱乐性、体验和交互上做得好的VR游戏,更是屈指可数。至于其他应用,也大多是各个视频平台。

不过有了字节这个靠山,Pico突然发现,VR直播简直是自己现成的宝藏。

由此带来的想象空间是巨大的。成本低,业态成熟,并且直击人性弱点。直播能成为VR第一个真正意义上的风口吗?越来越卷的传统直播行业,看到了新的蓝海?直播对硬件要求降低,坐拥成本优势的中国VR企业,是否正迎来一个反超Quest等国外品牌的绝佳机会?

01 赚足眼球的美女VR直播

刚刚过去的卡塔尔世界杯,Pico为球迷提供了世界杯观赛的“新方式”——美女直播陪看世界杯。

在世界杯揭幕战当天,柳岩以惊喜球迷身份加盟Pico直播,现场环境类似在酒吧中看球,Pico用户除了能够一起参与互动外,还可以选择观看位置坐在柳岩身边。

图 | Pico直播看球

在直播过程中,柳岩会与大家互动,端着果盘邀请观赛的Pico用户一起吃零食,或者在进球后和你一起“干杯”庆祝。除了明星助阵,在长达一个月的世界杯赛程中,Pico还邀请了众多美女KOL、足球宝贝来打造视觉盛宴。

图 | Pico直播看球

虽然在世界杯上赚足了眼球,但从绝对体量来说,Pico依然处在襁褓之中,需要字节给予足够的资源作为营养支持。据悉,加入字节跳动后,Pico就被划分为P0级项目,是字节跳动优先级最高的项目之一。

有了财大气粗的老板后,Pico的大众认知度也迅速拔高,这和以抖音为核心的字节系渠道的流量扶持息息相关。通过网红明星带货、打卡优惠活动、节目冠名、IP联动、线上线下广告等营销工具,字节跳动帮助Pico乃至整个国内VR行业完成了用户教育。

除了用户教育,内容生态搭建也是帮扶的重点。细心的用户不难发现,近期抖音上涌现了许多美女VR直播间,而VR直播的门槛也不高,只需要一套专业设备即可。

抖音的VR直播间一般以漂亮女主播为主,她们一般坐在吧台凳上,拿着麦克风与观众聊天互动,并介绍和引导用户观看体验VR直播。

图 | 抖音的VR直播

这类直播的重头戏,则是这些美女主播们的热舞和才艺表演。她们会利用VR场景里沉浸式的交互,在跳舞时用手托镜头,会给用户被主播托着脸的“体验”;也有主播会在镜头后挂一条领带,然后跳舞过程中在镜头前扯起领带,让用户感觉自己领带被主播牵起,很有代入感。

相比使用手机在抖音上看VR直播,Pico的体验则更胜一筹。用户戴上Pico就可以享受3D全景,主播宛若站在你面前。不少用户认为,VR直播效果大大超过手机上观看直播的体验,视野上更加接近人眼的实际体验,有纵深和距离信息,很容易造成与美女主播“独处一室”的错觉。

图 | Pico的VR直播

02 初见成效的“良药”

据巨量算数显示,关键词“VR直播”自9月15日开始,在抖音的搜索指数就一举突破了9月和10月的2.9万平均值,单日峰值最高达到6.1万。搜索指数多个波峰的“当日热门搜索关键词”中,均出现了“美女”。

因此,有媒体报道称:VR真正的风口变成了美女直播,站在内容生态背后的Pico如今坐在了金山上。

方正证券发布的《VR行业专题报告:Pico,VR直播的增长曲线》中就提到,在对Pico VR统计的199路直播中,才艺直播数量为196路,游戏直播3路,美女已经成为了VR直播的关键词。

图 | 新播场:方正证券研究数据

报告显示:9月,Pico VR才艺直播观众时段平均在线人数为306人,单时段最高在线人数为3475人;10月,Pico VR才艺直播观众时段平均在线人数为598人,单时段最高在线人数为7384人。可以看到,Pico VR才艺直播的流量表现并不是特别惊艳,但增长趋势喜人。

除直播外,抖音与Pico也实现了内容的复用,Pico可以直接刷抖音的短视频内容,而在手机上也可以体验VR直播,抖音成了实现从抖音到Pico用户转换的天然流量池。

目前抖音的VR相关头部账号“VR玩家一号”有超过1200万粉丝,Pico的一系列官方账号也持续发布一些VR直播等Pico的相关内容,基于短视频的传播力,Pico VR内容的传播能力或将进一步扩大,抖音可能成为Pico破圈和完成VR用户教育的关键。

不难想象,在VR直播对用户的吸引力不断增强和更多自带流量的主播加入的影响下,越来越多的抖音直播用户有望转化为Pico的新用户。

值得警惕的是,抖音目前的直播内容审核相对较严格,现在的VR直播中尚未发现过于低俗的内容,但VR技术带来的沉浸感使其天然适合成为某些露骨或违规内容的温床。未来,当VR头显普及后,越来越多主播及平台将会参与进来,难保一些打着擦边球的主播和平台会让直播乱象再起。

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